Canada Goose udgiver ny bog: Greatness Is Out There
Mens det verdenskendte overtøjsmærke fejrer sit 60-års jubilæum, reflekterer præsident og CEO Dani Reiss over en bemærkelsesværdig rejse
Da jeg fløj tilbage fra en hvirvelvindsrejse, der har ført mig over hele USA, til London og hjem til Toronto, har jeg haft lidt tid til at reflektere over dette firma, som vi har bygget, grundlagt af min bedstefar Sam Tick i 1957 Så meget har ændret sig i de sidste 60 år, og endda i de sidste 20, siden jeg begyndte min egen rejse hos Canada Goose – en rejse, der har ført mig rundt i verden mange gange, og som har givet mig mulighed for at mødes og arbejde med nogle af de mest interessante og indflydelsesrige mennesker i live. Hvilken tur det har været! Mikroen: fem byer på fem dage. Makroen: fra en niche, utilitaristisk ekspeditionstøjsfabrikant til et ikonisk globalt brand, der lever i krydsfeltet mellem ydeevne og luksus – det eneste af sin slags, der kommer ud af Canada.
Jeg er altid taknemmelig, når jeg kan bruge tid sammen med mine venner og jævnaldrende rundt om i verden, som er generøse nok til at dele deres erfaringer inden for forretning, sport og livet generelt. Et af de mest konsekvente temaer, jeg hører, er aldrig at glemme, hvad der fik dig hertil. For nogle betyder det at bevare en underdog-personlighed, for andre betyder det at finde styrke i detaljer, og for nogle er det så simpelt som at huske dine rødder. Disse er kraftfulde forretningslektioner, der gælder lige så meget for livet uden for kontoret. I det øjeblik du begynder at tænke, at du er urørlig eller for god, eller måske endda den bedste, er det øjeblik, der kommer dig til hovedet, det øjeblik, hvor du begynder at miste din kant.
Så det er det, vi skal tage med os på denne næste del af vores rejse. Vi er en meget større virksomhed nu, og mens vi indtager vores plads blandt verdens mest beundrede brands, er vi også forpligtet til at fortsætte de små ting rigtigt, de små ting, der vil hjælpe os med at bevare vores forspring i de næste 20 år og mere.
Da jeg startede, kunne jeg ikke se vores fremtid så klart, som jeg kan i dag. Jeg har altid troet, at kontekst og perspektiv er alt, og hvad man ikke er klar over (eller i det mindste gjorde jeg ikke), når man er lille, er, at det er et stort marked derude, og hvis man tråder nålen. helt rigtigt, mulighederne kan være forbløffende. Jeg ved nu, at at vinde betyder ikke bare at tage de store udsving, men også at gøre alle de små ting rigtigt. Det betyder ikke kun at vide, at djævelen er i detaljerne... men at vide hvilke detaljer.
Jeg er så begejstret for denne virksomhed og det, vi laver, for udover at lave fantastiske produkter, ud over at genopbygge en beklædningsfremstillingssektor, der var blevet decimeret i Canada, ud over at være ambassadør for vores land rundt om i verden, er vi er en autentisk virksomhed, der tror på ting, der er større end os selv, og som grundlæggende er bygget til formålet. Folk værdsætter ægte og autentiske ting. Blandt disse lektioner har jeg lært, at vores forpligtelse til integritet og autenticitet matches af vores kunders loyalitet. Vores kunder er fra alle verdenshjørner – mennesker, der bruger vores produkter i det fjerne nord, hvor temperaturen kan være benhård, og dem, der bærer vores produkter i de store og små byer i verden. Folk elsker og stoler på os for vores forpligtelse til kvalitet og varig ydeevne, en forpligtelse, der har gjort os kendt for varme. I dag strækker det samme engagement sig ud over parkaen til åndbarhed og beskyttelse mod vind og regn. Nu stoler folk på os ikke kun om vinteren, men også om foråret og efteråret.
Vi tror også på at have en positiv indflydelse for vores lokalsamfund og for verden. Vi holder ikke bare folk varme på de koldeste steder på Jorden, men vi bygger broer til det nordlige Canada gennem vores ressourcecentre-program, og vi er dybt forbundet med Polar Bears International, som gennem forskning og uddannelse håber at redde polaren bjørn – Nordens store ikon. Vi vil gøre flere af disse ting, efterhånden som vi vokser. Fremtidens virksomheder skal også være gode for verden. Vi har allerede taget stilling og brugt vores stemme på mange måder. Vi troede på, at vi kunne lave de bedste parkaer i verden, i Canada, og på grund af vores engagement har vi skabt tusindvis af jobs herhjemme såvel som internationalt.
I vores bog, Greatness Is Out There, vil du læse et udvalg af historier om nogle mennesker, Goose People, som legemliggør vores udforskningsånd, og som er forenet af deres passion for det, de laver. Folk, der tog store udsving (bogstaveligt talt i tilfældet med baseballspillerne Jose Bautista og Joe Carter), og som ændrede tingene. Vi vil fortsætte med at tage vores egne store udsving – ikke kun ved at innovere gennem spændende nye produkter og produktkategorier, og ved at forbinde os med kunder over hele kloden – men ved at fortsætte med at være utraditionelle i vores tænkning og udførelse. Vi vil altid levere bedst i klassen, uanset hvad vi laver; det vil vi aldrig gå på kompromis med.
Vi ønsker ikke kun at være et af de største globale mærker, der kommer ud af Canada – vi ønsker at være et af verdens største mærker og mest varige virksomheder.
Canada Goose: Greatness is Out There er udgivet af Assouline, £135; assouline.com; canadagoose.com
