Cristiano Ronaldo-effekten: økonomien ved at overføre store penge til Juventus
KPMGs fodboldbenchmark ser på de spændende tal efter CR7's skift fra Madrid til Torino
Juventus-tilhængere byder Cristiano Ronaldo velkommen forud for lægebehandlingen den 16. juli
Miguel Medina/AFP/Getty Images
Cristiano Ronaldos transfer på 99 millioner pund fra Real Madrid til Juventus i denne måned chokerede ikke kun fodboldverdenen, men markerede også et spændende nyt kapitel i portugiserens glitrende karriere.
Med sine fem Ballon d'Ors, fem Champions League-vindermedaljer og en EM-titel bliver Ronaldo det næste ikon, der bærer de berømte striber fra B ianconeri. Han vil træde i skoene hos navne som Alessandro Del Piero, Zinedine Zidane og Michel Platini.
For nogle eksperter kan Ronaldo, der er 33, være i tusmørket i sin karriere, men efter 450 mål i 438 kampe for Real, vil Juve håbe, at han kan fyre dem til ære både i Italien og Europa.
Det er dog ikke kun Ronaldos statistikker på banen, som Juventus har investeret i, men også hans CR7-brand og indflydelse på sociale medier.
Revisionsselskabet KPMG – gennem sin Football Benchmark-rapport – har set på økonomien i spillerens flytning fra Madrid til Torino .
Her er en oversigt over rapportens resultater:
Miguel Medina/AFP/Getty Images
Ronaldos enorme fanskare
Andrea Sartori, KPMGs globale sportschef, siger, at Juve og dets aktionærer har en gylden mulighed for at drage fordel af Ronaldos on-field talent og off-field business rækkevidde.
Sartori skriver: Udover at have erhvervet potentialet i hans præstationer på banen, kan signeringen af en sådan ikonisk spiller give 'den gamle dame' den unikke mulighed for at udnytte Ronaldos massive fanskare, både fra et kommunikations- og kommercielt perspektiv.
Vi tror dog også på, at Juventus FC’s aktionærer vil være i stand til fuldt ud at udnytte denne investering, hvis deres forretningsstrategi bliver tilpasset for bedre at kunne tjene penge på deres sociale mediepublikum, som forventes at vokse betydeligt i de kommende måneder.
KPMG rapporterer, at Ronaldo har mere end 332 millioner følgere tilsammen gennem sine Facebook-, Instagram- og Twitter-konti.
CR7: Ronaldo mærket
Angriberens succes på banen for Manchester United, Real Madrid og Portugal har hjulpet ham med at skabe sit eget CR7-brand og tiltrække store sponsorer og godkendelsesaftaler.
Sidste måned Forbes rapporterede, at Ronaldo var tredje på listen over verdens top 100 bedst betalte atleter i år, bag bokseren Floyd Mayweather og fodboldrivalen Lionel Messi.
I året frem til 1. juni 2018 tjente Ronaldo i alt $108 millioner (80,9 millioner £) med £45,7 millioner i løn og gevinster og £35,2 millioner i tilslutninger. Hans sponsorer omfatter Nike, Electronic Arts og Herbalife.
I dag udgiver vi 'From Madrid to Turin: Ronaldo Economics', en rapport, der analyserer de økonomiske konsekvenser af Cristiano Ronaldos transfer til Juventus FC.️ https://t.co/pJONARDPtO # CR7JUVE #CR7 #Ronaldo #Juventus pic.twitter.com/LiTkWC1erK
— KPMG Football Benchmark (@Football_BM) 23. juli 2018
Hvad vil overdragelsen betyde i forretningsmæssig henseende?
De italienske giganter bliver nødt til at øge deres driftsindtægter over de kommende sæsoner, siger KPMG, for at retfærdiggøre det store udlæg af Ronaldos transfersum på 99 millioner pund og hans fireårige kontrakt til en værdi af 26,7 millioner pund netto pr. sæson.
KPMG siger, at det er usandsynligt, at de vil se en større positiv effekt fra CR7-opkøbet i regnskabsåret 2018/19. Men firmaet mener, at ud over indtægter fra kampdage og udsendelser vil den store vækstmulighed for Juventus komme i kommercielt område, især inden for merchandising og sponsorering.
Inden for tre fodboldsæsoner mener vi, at det er realistisk for Juventus FC at tilføje yderligere 75 mio. EUR [66,8 mio. GBP] til 100 mio. EUR [89,1 mio. GBP] som supplement til de 120 mio. EUR [106,9 mio. 30. juni 2017, siger KPMG-rapporten.
Der er ingen tvivl om, at underskrivelsen af CR7 giver klubben en ny, større forhandlingsposition hos deres hovedsponsorer.
Ud over det giver den globale appetit på Ronaldo Bianconeri med mulighed for at underskrive nye lukrative licensaftaler, kombineret med identifikation af nye globale sponsorer.
Rapporten siger også, at kommercielle indtægter kan findes i lande, hvor Juve endnu ikke har etableret en stærk varemærketilstedeværelse, men hvor Cristiano Ronaldo har stor synlighed.
Da Ronaldos transferrygter startede den 2. juli og i dagene efter hans officielle afsløring, steg Juventus aktiekurs med cirka 32 %.
Isabella Bonotto/AFP/Getty Images
Juve og Ronaldo bliver sociale
Med 332 millioner følgere er Ronaldos digitale fanskare seks gange større end Juventus’ 55 millioner, men der er allerede tegn på stor vækst for de italienske mestre.
Fra 5.-17. juli udløste den portugisiske stjernes flytning til Torino et boom på sociale medier for Juve. Klubbens Twitter- og Instagram-konti tiltrak følgestigninger på henholdsvis 15 % og 25 %.
Juves Twitter-konti voksede fra 7 millioner følgere til mere end 8 millioner, mens Instagram-konti steg fra 10,1 millioner følgere til 12,5 millioner.
Inden han overhovedet trådte på banen med en sort-hvid trøje, resulterede erhvervelsen af Ronaldo i høj synlighed for Juve, hvor antallet af sociale medier allerede var på vej opad, sagde KPMG.
Det afgørende er ikke kun det absolutte antal følgere, men også deres geografiske fordeling for at forstå, på hvilke markeder Juventus FC kan udvide deres tilstedeværelse.
KPMG tilføjer: Ronaldos eksponering på sociale medier i Asien, Syd- og Mellemamerika og USA ville hjælpe klubben med at skabe et mere globalt brand, som igen i sidste ende ville resultere i højere indtægter.
Afsmittende effekt af Ronaldo-Juve-aftalen
KPMG rapporterer, at det ikke kun er Ronaldo og Juventus, der kan drage fordel af overførslen af store penge og store virksomheder, men italiensk fodbold som helhed.
Landets øverste division, Serie A, søger en titelsponsor, efter at aftalen med TIM udløb i slutningen af sidste sæson. KPMG siger, at overførslen giver Serie A muligheden for at udnytte tilstedeværelsen af Cristiano Ronaldo [og] kan tillade ligaen at indgå en mere favorabel aftale.
