Yoox: en ny og digitalt kyndig kollektion
Forhandler lancerer kollektion inspireret af AI-program, som indsamler data om indkøbsmønstre
Har du nogensinde fået en følelse af, at du bliver overvåget? Det er fordi, når du er online, er du uundgåeligt åben over for en eller anden form for datavoyeurisme: dine søgninger huskes, og de udløser svar i form af 'relevante' eller 'skræddersyede' annoncer, der skydes din vej gennem en proces med algoritmisk intuition . Ofte kan målrettet markedsføring af denne art føles påtrængende: dybest set er det en plage, når din computer foregiver at kende dig ved at skubbe til køb, der angiveligt er 'håndplukket' i henhold til dine digitale præferencer.
Der er en løsning, og online-forhandleren Yoox har slået den først. Hvordan? Ved at vende den datadrevne proces på hovedet. I stedet for at bruge algoritmer til at sende indkøbsforslag, har Yoox brugt sine egne anstændige værktøjer til kunstig intelligens på samme måde som en kæmpe fokusgruppe. Sådan gør du:
Som alle algoritmer afslører Yoox AI-programmet trends og indkøbsmønstre på tværs af sociale medier og onlinemagasiner på nøglemarkeder. Pointen med forskellen er, at Yoox har brugt disse data til at skabe en helt ny kollektion som et svar på disse resultater, i stedet for at følge den konventionelle digitale merchandising-metode, som forudsiger, hvad du måtte ønske at købe i henhold til dine Google-søgninger.
I bund og grund er det en algoritme, der lytter og skaber i modsætning til en, der stalker og bombarderer. Det nye eget mærke hedder 8 af YOOX; tallet hentyder til det dobbelte OO af Yoox-navnet, som i sig selv blev valgt til at repræsentere parringen af den binære kode omfavnet af Y og X af de mandlige og kvindelige kromosomer. Men alt, hvad du virkelig behøver at vide, er, at 8 er lige så enkelt ved navn, som det er af natur: Linjen består af stilfulde essentielle stoffer skabt af førsteklasses stoffer såsom smidigt italiensk læder, fin kashmir, premium bomuld og uld, med mange stykker mellem £50 og £100; den øverste pris er omkring 350 £ for læderjakker. Både herre- og damekollektioner vil blive lanceret hvert andet år med debutlinjen tilgængelig online nu.
Så hvad afslører de nye 8 by Yoox-kollektioner om online influencer-trends og globale modekærligheder denne sæson? Overraskende nok er alt ultra-chic og smukt skåret. Farverne afspejler en bevægelse i retning af italiensk sofistikering (solbrune, marineblå og dybe røde), og snit er strømlinede og enkle. I den større sammenhæng peger Yoox 8-æstetikken mod en kollektiv omfavnelse af klassisme, og det kan kun være en god ting.
PS. De små bøttetasker i 100 % læder er en absolut stjæle til 96 £
