Budapests fineste: den kreative proces af Nanushkas Sandra Sandor

Fra Budapest til Los Angeles - hvordan et Ungarn-baseret modemærke bliver globalt

Sandra Sandor etablerede det første moderne dametøjsmærke Nanushka for næsten 13 år siden, efter at have dimitteret fra London College of Fashion i 2005.

Den Budapest-baserede virksomhed har vundet international anerkendelse: Sandor har en imponerende track record for at designe it-varer, beklædningsgenstande og tilbehør, der bliver favoritter på sociale medier på tidspunktet for deres udgivelse, og sælges næsten med det samme.

Det hele startede med Hide pufferjakken. Sandors bud på afterski-favoritten bevarer designets voluminøse linje; sportstøjsstoffer er erstattet med et nyudviklet og vaskbart vegansk læder, der er luksuriøst at røre ved.

'Jeg ved aldrig, om noget bliver et hit eller ej', siger Sandor. »For eksempel pufferen, der er så mange pufferjakker rundt omkring. Men jeg tror det er det vaskbare veganske læder er populært; det er super blødt og det er ikke nylon.'

Sandors Minee-taske båret med en prikket kjole fra hendes mærkes debut Pre-Fall-kollektion for 2018.

Mærket fulgte sin første signaturvare med en lige så bedst sælgende linje af tilbehør og sko.

Der er flade hjemmesko med en spids spids, som er lavet i Marrakech og gengiver det traditionelle design af marokkanske eller tyrkiske babouche-tøfler i krokodillepræget ko-læder – fås i lilla eller chokoladebrun – eller et indviklet gobelinmotiv.

Nanushka tasker inkluderer Lubo bumbag, tilgængelig i et udvalg af farver og materialer, denne bæres bedst som en cross-body taske. En senere tilføjelse er Minee, en nedskaleret bøttepose slynget om hofterne og fastgjort med et matchende bælte.

For Sandor er hemmeligheden, der understreger alle hendes seneste kreationer, praktisk og nem at bære.

'En af mærkeværdierne er, at form følger funktion', siger Sandor og beskriver et motto, der informerer hvert emne, hun og hendes lille kreative team design. 'Selv fra begyndelsen følte jeg, at funktion, praktisk og komfort [var] afgørende'.

Sandors ready-to-wear kollektion kombinerer afslappede stilarter med gennemtænkte detaljer, nogle med et nik til lokale teknikker. 'Der er nogle specielle ungarske teknikker, som vi bruger, men de ligner meget andre internationale designs, såsom smocking', siger hun.

MICHELE YONG

Sandra Sandor, den Budapest-fødte, London-uddannede designer bag det bedst sælgende Nanushka dametøjsmærke.

Sandors seneste hvirvelvindssucces kan meget vel tilskrives sociale medier, og især Instagram, hvor Nanushka har 128.000 følgere. 'Vi er et lokalt mærke fra Østeuropa', siger Sandor. 'Instagram giver os muligheden for at være et internationalt brand'.

Sandors konto er en mesterklasse i moderne brand-opbygning: et slags moodboard, den uendelige rulle er redigeret og sat til en farvepalet af rolige jordfarver – tænk på sandede beige kombineret med rosa pink – og indlæg veksler Nanushka-varer med atmosfæriske landskabs- og interiørbilleder . Sandor indrømmer, at hun er perfektionist, når hun finjusterer sit brands Instagram-feed. 'I to uger i forvejen designer vi hele layoutet', forklarer hun. 'Så sætter min assistent det sammen, og jeg godkender det. Det er absolut en del af den kreative proces'.

Tidligere i år debuterede Nanushka i New York Fashion Week, inden hun tog til den amerikanske vestkyst for at lancere en midlertidig pop-up butik i Los Angeles. Siden februar 2018 har den første selvstændige Nanushka-butik kombineret tøj og tilbehør med et voksende udvalg af livsstilsprodukter i Budapest, og Sandor er ved at gøre klar til en særlig optræden i London til efteråret, da det store stormagasin Liberty skal være vært for mærket.

I dag er Nanushkas sæsonbestemte kollektioner tilgængelige globalt i over 30 lande, via forhandlere, herunder Tsum (Moskva, Rusland), New Yorks Bergdorf Goodman og Nordstrom i Los Angeles og Chicago. I London har Selfridge's, Brown's og Boutique1 alle mærket på lager, mens Net-a-Porter har været en langvarig supporter. For Sandor er der stadig kilometer tilbage i en flagskibsbutik.

'Jeg tror virkelig stadig på mursten og mørtel', siger designeren. 'Jeg ville aldrig ville erstatte denne form for tredimensionel oplevelse, jeg selv som kunde stadig sætter stor pris på butikker'.

Sandor og hendes partner i erhvervslivet og livet Peter Baldaszti – som kom til virksomheden i 2016 – er på en søgen efter at modernisere detailhandlen og forestiller sig butikker, der kombinerer detailhandel med en klublignende atmosfære, et hjem væk fra hjemmet for Nanushka-fans om man vil.

Deres første forpost er Nanushka Budapest Store & Café, der ligger på den maleriske Bécsi Street. Sandors designs vises over to etager; der er kaffebar, der serverer is-espresso blandet med tonic-vand, dybe lædersofaer og indviklede blomsterarrangementer.

Derudover planlægger Sandor, som i dag er klædt i en antik hvid bomuldsmalers kittel, jeans og et par karakteristiske Nanushka-tøfler, at sælge vintagemode, hentet 'for det meste fra Rumænien, Transsylvanien, Prag og de omkringliggende lande, der er lidt anderledes. til udlændinge'.

Nanushka Budapest butik og café

Den lyse butik er den perfekte ramme for Nanushka-klædte snapshots. 'En velkonceptualiseret murstens- og mørteloperation kan være dit bedste marketingværktøj og din kanal', siger Baldaszti. 'Vi betragter ikke mursten og mørtel som en anden salgskanal; det er snarere vores vigtigste kommunikationsværktøj. Det er meget direkte«.