Er 2020 året for 'overkommelige luksusrejser'?
Hvordan vandrerhjem genopfinder sig selv i det 21. århundrede
For ikke så længe siden var hostels næsten udelukkende valgmuligheden for overnatning for backpackere og andre rejsende med et begrænset budget. De økonomiske logi var synonymt med køjesenge, delte sovesale og ofte hæsblæsende nætter med at drikke med andre, uhyggelige feriegæster.
I løbet af det sidste årti har det dog ændret sig, da nogle af Europas vigtigste hosteloperatører har forsøgt at genopfinde sig selv som en rimelig mulighed for budgetmindede rejsende, der alligevel ønsker et grundlæggende niveau af komfort og privatliv.
En af dem, Generator, har i dag fuldstændig genopfundet sig selv som en lækker, stilfuld overnatningsmulighed, iflg Breaking News Rejser .
Da et nyt årti gryer, indhentede The Week virksomhedens administrerende direktør Alastair Thomann for at diskutere fremtiden for rejser, og hvad overkommelig luksus faktisk betyder.
Hvad betyder luksus for dig?
Luksus betyder ikke, hvad den gjorde for tyve år siden. For mig handler luksus om oplevelse og personalisering, prisskiltet kommer ikke rigtig ind i det. Luksus er antigenerisk og udelukkende kundestyret. I gæstfrihedsbranchen udmønter dette sig i autentiske oplevelser, enestående service, unikke designledede rum - det handler mindre om femstjernet akkreditering og alt om oplevelseskvalitet. Selvfølgelig kan det betyde en udsigt og en hyggelig poolbar, men i sidste ende handler luksus om god personlig service og god gæstfrihed.
Og er 'overkommelig luksus' ikke en selvmodsigelse?
Absolut ikke, Generator er et bevis på, at de to går hånd i hånd. Overkommelig er ikke længere lig med 'billig', det handler om værdi. Hos Generator vil gæsterne finde alt det pynt, der er forbundet med luksusindkvartering – centrale beliggenheder, gode mad- og drikkekoncepter, penthouse-suiter, fantastiske faciliteter såsom swimmingpools på taget og isbarer i kælderen, high-end design – til yderst konkurrencedygtige priser. Det er muligt at få et produkt, der er både håbefuldt og opnåeligt.
Uden for gæstfrihedens verden, hvilke mærker beundrer du for deres bud på luksus til en overkommelig pris?
Jeg har stor respekt for industriforstyrre som Supreme, som virkelig har innovation bagt i deres brand-DNA. De gør tingene meget anderledes; de bytter traditionel markedsføring til fordel for en mere strategisk brug af sociale medier og udnytter unikke partnerskaber - såsom Louis Vuitton-samarbejdet, der parrede et af de største luksusmærkemærker med et kult streetwear-brand - for at engagere deres publikum på nye, spændende måder .
Hvordan har rejser ændret sig i løbet af det seneste årti? Og hvordan vil det ændre sig i det kommende årti?
Branchen har ændret sig markant i de seneste ti år. Vi har set en reel sløring i rækken af traditionelle indkvarteringskategorier – vandrehjem, der tilføjer private værelser med eget bad, hoteller med kollegieværelser, store mærker med hoteller på Airbnb – hvilket virkelig afspejler forbrugerens hurtigt skiftende behov. Folk rejser yngre og søger oplevelsesdrevet rejser og personalisering. Det er ikke længere nok at tilbyde en behagelig seng, forbrugerne er villige til at betale en præmie for oplevelsen, der omgiver den – fra en fantastisk bar til kuraterede arrangementer. Derudover er rejsende i dag meget mere teknisk kyndige og afhængige, og rejsebranchen er nødt til at tilpasse sig til at engagere sig med deres målgrupper gennem dette medie.
Alle rettigheder forbeholdes 2015
De fleste mennesker tænker på at bo på hostels som noget, de vokser ud af en gang i tyverne, men du håber på at ændre det. Hvad er poshtel helt præcist?
Vi er allerede ved at ændre det - vores mål har altid været at udfordre og opgradere forældede opfattelser af hostels. Vandrerhjem er ikke længere forbundet med budget-mindede backpackere, du kan besøge Generator enhver morgen i ugen, og du vil finde det bredeste tværsnit af mennesker.
Personligt er jeg ikke så glad for udtrykket poshtel, men ideen er korrekt. Vores ejendomme tilbyder stilen og komforten af et boutiquehotel med det sociale element, der traditionelt forbindes med et hostel. Det er ikke kun et sted at sove, men også en mulighed for at opleve byens kultur – vi arbejder med lokale kunstnere, designæstetikken afspejler ejendommens beliggenhed, fordybende oplevelser er forankret omkring lokale begivenheder – men vi sørger også for en sammenhæng i kvalitet, der adskiller sig fra deleøkonomien.
