#SpeedyTuesday: Omegas Instagram-inspirerede ur
I et helt igennem moderne træk hylder urmageren sine onlinebeundrere med en begrænset udgave af den ikoniske Speedmaster
Meyer og Kangangi
Den eksklusive verden af high-end-urologi har længe været tilbageholdende med at omfavne den nye digitale tidsalder - faktisk kunne mange af dens nøgleprincipper ses som en krænkelse af en industri, der er stolt af sin århundreder gamle arv og en trodsigt traditionelle tilgang til håndværk.
På trods af dette har de seneste år set et stigende antal brands dyppe tæerne i e-handelens vande. Det er derfor overraskende, at en af de store kanoner, Omega, aldrig har taget springet – før nu. Og selvom det ikke kan siges, at det dykker ind med hovedet først, kunne dette tøvende skridt signalere en ny måde at sælge uret på.
I en behagelig sammensmeltning af gammelt og nyt, centrerer bevægelsen sig om udgivelsen af dens seneste Speedmaster, som hylder dette vigtige og populære ur, mens det inkluderer et nik til et andet fænomen - dets online fanskare. Dens navn, Speedy Tuesday, stammer fra Robert-Jan Broer, grundlæggeren af det indflydelsesrige websted Fratello Watches, da han første gang brugte de to ord på Facebook tilbage i 2012, da han lagde et billede op af sin egen 'Speedy'. Siden da er #SpeedyTuesday hashtagget blevet brugt mere end 42.000 gange alene på Instagram af entusiaster, hjulpet på vej af artikler om uret, der blev offentliggjort – du gættede rigtigt – hver tirsdag d. fratellowatches.com .
Det nye ur i begrænset oplag, til en pris af £4.100, kan reserveres online via Omega-webstedet, selvom du nu bliver nødt til at tilmelde dig en venteliste, hvis du håber at få fingrene i en af de 2.012, der vil udgives senere i år.
Ud over Omegas nye tilgang, er der en række andre grunde til, at Speedy Tuesday er sat til at blive et eftertragtet samlerobjekt. Det henter designinspiration fra den smarte og sporty 1978 Speedmaster Alaska III-model produceret til NASA, som krævede et ur, der var anti-reflekterende og meget læseligt til dets rummissioner. Den 'omvendte panda' skive gør også comeback; den debuterede i 1966, og den ser den slående og enkle kombination af hvide underskiver sat mod en sort urskive og matsort aluminiumsramme.
