Hvorfor McDonald's Happy Meals officielt er 'sunde'
Fastfood børnemenu får grønt lys fra den britiske reklamevagthund
David Paul Morris/Getty Images
Storbritanniens reklamevagthund har afgjort, at McDonald's Happy Meals ikke tæller som et fødevareprodukt med højt indhold af fedt, salt eller sukker (HFSS).
Det Advertising Standards Agency afsagde afgørelse som svar på en klage over, at en annonce for fastfoodrestaurantens børnemenu blev vist mellem episoder af Gurli Gris overtrådte britiske reklamebestemmelser med det formål at reducere fedme blandt børn.
Siden de nye regler trådte i kraft i juli sidste år, må HFSS mad og drikke ikke promoveres på noget medium, hvor mere end 25 % af dets publikum sandsynligvis er under 16 år.
For eksempel kan junkfood-reklamer ikke udsendes på børns tv-shows eller placeres inden for 100 meter fra en skole.
I tilfældet med Happy Meal, specifikt rettet mod børn, havde McDonald's ikke meget andet valg end at skære ned på fedt, sukker og salt.
I juni tilføjede fastfood-kæden en grillet kylling wrap til sin fornyede Happy Meal-menu efter en seks måneders konsultation med brugere af forældreforum Mumsnet.
Det er en af mange ændringer i formlen, herunder muligheden for at bytte pommes frites til en frugtpose eller gulerodsstænger, samt tilbyde vand, mælk og frugtjuice sammen med sodavand eller milkshakes. Sukkerindholdet i drikkevarer er reduceret, og pommes frites serveres nu i en mindre portion end restaurantens standard lille størrelse.
Mens kunderne kan bestille produkter som cheeseburgere, Coca-Cola og milkshakes med Happy Meals, viser McDonald's dem ikke i sin reklame, siger The Guardian .
I lyset af den fornyede menu konkluderede ASA, at annoncen, som blev vist på børne-tv-streamingtjenesten Ketchup TV i januar, faktisk ikke brød reklamereglerne.
Vi bemærkede, at 80 % af hovedretterne, 100 % af siderne og 64 % af drikkemulighederne i Happy Meal var ikke-HFSS-produkter, sagde vagthunden i sin afgørelse. Vi vurderede derfor, at Happy Meal generelt var en ikke-HFSS-produktkombination.
Men ræsonnementet bag, hvilke annoncer der kan blive, og hvilke der skal gå, kan være komplekse. En annonce for Kellogg's Coco Pops Granola blev forbudt, selvom produktet ikke opfylder definitionen af HFSS, fordi ASA vurderede, at annoncen fokuserede for stærkt på Coco Pops-mærket, primært forbundet med dets korn med højt sukkerindhold, Den uafhængige rapporter.
