Kommer timen: Roger Dubuis' rettidige pop-up på Harrods
Dorothee Henrio, den schweiziske fabriks marketingdirektør, om inspirationen til rummet og de to ure, der blev lanceret til ære for det
Det er første gang, vi har lanceret en pop-up af denne skala i Harrods. Vi forestillede os et rum, der hverken ville være en butik eller helt centreret om et produkt – en måde, hvorpå vi visuelt kunne forklare brandet for kunden. Det var sådan, vi kom på ideen til vores overtagelse af butikkens Brompton Road-vinduer – de har et neondisplay, der inkorporerer nøgleelementer såsom signaturstjernen, der vises på urskiven på vores Excalibur-ur.
Roger Dubuis er kendt for sine skeleture, og Excalibur-kollektionen var med sin stærke, arkitektoniske identitet og gennemsigtige urskive en muse for designet af pop-up'en. Den formidler den gennemsigtighed, men på en indbydende måde – den er imødekommende uden at være for eksponeret.
Harrods er det vigtigste stormagasin i verden, og vi ville gerne producere noget særligt for at hædre det, så vi lancerede to limited editions eksklusivt til lejligheden. Den første er en udvidelse af vores Velvet damekollektion og har diamanter indlejret i en carbonkasse. Til mænd har vi i mellemtiden Excalibur Spider Skeleton Flying Tourbillon med sorte spineller, som viser teknikken til at sætte ædelstene i gummi, som vi havde premiere på sidste år.
Pop-up'et gav os også en mulighed for at lancere vores nye slogan: 'Dare to be sjælden.' Roger Dubuis bliver ofte betragtet som urmagerverdenens 'bad boy', og vi ønskede at formidle forestillingen om, at vi er dristige og ekstravagante – ikke kun på designsiden, men også inden for forskning og udvikling. På den ene side har vi erfaring med egen fremstilling, med at skabe et smukt håndlavet objekt; og på den anden side er vi i stand til at være så kreative, som vi ønsker. Det er der ikke mange andre mærker, der kan sige.
Vi har meget stærke forhandlere i Storbritannien, men har endnu ikke en selvstændig butik. Dette er et af formålene med Harrods pop-up - at få folk her endnu mere begejstrede for mærket. Hvad angår en butik i London, er den på vores køreplan – vi mangler bare at finde den rigtige placering.
Besøg Roger Dubuis pop-up rummet, en del af Harrods' Made with Love and Precision urredigering, indtil 30. juli; rogerdubuis.com; harrods.com
DOROTHEE HENRIO, en selverklæret 'Richemont baby', har været i luksusgruppen siden 2000. Hun arbejdede med urmærkerne Baume & Mercier og Cartier, før hun påtog sig rollen som international marketingdirektør hos Roger Dubuis
