Lego-dame-forskere: ti milepæle mere for verdens bedste legetøj
Da Lego lancerer en serie af kvindelige videnskabsmænd, er her yderligere ti vigtige vendepunkter i Legos historie
Lego lancerer officielt en række bittesmå, kvindelige plastikforskere til august, inklusive en astronom, palæontolog og en kemiker. Idéen blev indsendt af Dr. Ellen Kooijman, en geokemiker i Stockholm, som anerkendte en kønsforskel i legetøjssættet. For et legetøjsfirma med en ulykkelig historie, når det kommer til kønsspørgsmål, er flytningen blevet hyldet som et stereotypisk gennembrud.
Det kommer efter, at Lego har slået et rekordår og overhalet Mattel til at blive den største legetøjsproducent i verden. Det danske selskab annoncerede et salg på 2,8 mia. pund og et overskud på 900 mio. pund sidste år, en stigning på ti procent i forhold til 2012. The Guardian rapporter – og det var før Lego-filmen blev en populær og kritikersucces.
Rekordtallene dækker over et årti langt opsving fra en krise, der truede selve den familieejede virksomheds overlevelse ved årtusindskiftet. Så hvad har ført til Legos formueskifte? Vi tager et kig igennem nogle milepæle fra virksomhedens historie.
1. Faste fundamenter
I 1932 starter tømrer Ole Kirk Christiansen en forretning i sin hjemby Billund, Danmark. I første omgang fremstiller virksomheden trælegetøj samt trappestiger, strygebrætter og taburetter. I 1934 overtager den navnet Lego dannet af de danske ord 'LEg GOdt' ('lege godt').
2. Et ord: Plast
Mellem 1946 og 1949 flyttede virksomheden fokus væk fra trælegetøj til plastik efter at have investeret i en plastsprøjtestøbemaskine. I 1949 producerede virksomheden sine første 'Automatic Binding Bricks', en forløber for moderne legoklodser.
3. Mursten for mursten
I 1953 tegnede plastiklegetøj sig for halvdelen af Legos salg, og virksomheden lancerer det første legetøjssæt med navnet 'Lego-klodser'. De velkendte farveblokke kan konstrueres i mange forskellige konfigurationer. I 1958 patenterede virksomheden sit 'stud and tube'-koblingssystem, der tillader blokkene at klikke sammen.
4. Regler for engagement
På meget dansk vis kodificerede Lego-manager Godfred Kirk Chritsiansen - søn af firmaets grundlægger Kirk - i 1963 legetøjets primære kvaliteter:
- Ubegrænset spillepotentiale
- For piger og for drenge
- Sjovt for alle aldre
- Lege året rundt
- Sund, stille leg
- Lange timers leg
- Udvikling, fantasi, kreativitet
- Jo mere LEGO, jo større værdi
- Ekstra sæt til rådighed
- Kvalitet i alle detaljer
5. Et nyt tema
Igennem 1960'erne oplever Lego en periode med massiv vækst. I 1968 blev der solgt 18 millioner Lego-sæt på verdensplan, og virksomheden åbner sin første forlystelsespark, Legoland, ved siden af den originale legetøjsfabrik. Parken tiltrækker rapporterede 625.000 besøgende i sin første sæson.
6. Gå figur
I 1978 lancerer Lego sine første 'minifigurer' - de figurer, der er kommet til at dominere legetøjet i dag. De har bevægelige arme og ben og kommer i tre forskellige temaer: by, rum og slot. Virksomheden begynder også at producere sin avancerede Technic Lego-linje og Duplo, større blokke til små børn.
7. Top ti
I 1990 er Lego et af de ti bedste legetøj i verden. Samme år besøger en million mennesker dens forlystelsespark i Danmark.
8. Oprettelse af forbindelser
Lego oplever en nedtur i begyndelsen af 2000'erne, og efter at have fyret 1.000 medarbejdere fokuserer det igen på sine kerneprodukter. Sammenkoblinger med andre franchises hjælper også med at vende virksomhedens formuer. Lego-figurer er blevet skabt til en lang række film og populærkulturfigurer, herunder Avatar, Batman, Ben 10, Bob the Builder, Biler, Harry Potter, Indiana Jones, Ringenes Herre, Pirates of the Caribbean, Prince of Persia, Spider-Man, SvampeBob Firkant, Star Wars, Super Heroes, Thomas the Tank Engine , Toy Story , og Hobbitten .
9. Computer kærlighed
Lego har skabt sine egne videospil siden slutningen af 90'erne, og dets største succeser er kommet fra bindinger med filmfranchise, bl.a. Star wars , Harry Potter og Batman .
10. Lille legetøj, stor skærm
Lego filmen har været en enorm billetsucces - det er den hidtil mest indtjenende film i 2014, og en efterfølger er planlagt med en udgivelsesdato i 2017. Filmens enorme succes bliver allerede krediteret for at have drevet Legos seneste vækst i overskud, BBC rapporter.
