Under radaren: Zimmerli undertøj
Det schweiziske undertøjsmærkes administrerende direktør Marcel Hossli forklarer den kvalitets-første etos, der har gjort det til en snigsucces i tøjverdenen
Når det kommer til undertøj, er Zimmerli det eneste mærke, der stadig producerer i Schweiz ved hjælp af de fineste stoffer, snørebånd og materialer. Det, der adskiller os, er en absolut tørst efter kvalitet. Schweiz er berømt for sit kvalitetsniveau, som vi er heldige at have en meget lang tradition for, og derfor en imponerende viden om at producere undertøj – de fleste af vores medarbejdere har været hos os i ti år eller mere.
Da vi har en næsten 150-årig historie, kender vi vores forretning ud og ind. Men hvordan kan vi blive ved med at se på fremtiden? Det er den svære del. Fordi lønomkostningerne i Schweiz er ret høje i forhold til andre lande, skal vores produkter føles anderledes. Vi er også nødt til at støtte denne nation og vision, hvilket vi gør hver dag ved at gøre alt for at fastholde fremstillingsprocessen her.
Vi bruger altid naturlige fibre. Bomuld er selvfølgelig meget vigtigt for os, men det er også animalske fibre som uld og silke. Bomuld er ikke kun bomuld – der er en bred vifte af forskellige kvaliteter og kvaliteter. Vi bruger altid de højeste tilgængelige niveauer. For eksempel er vi en af de eneste producenter i vores segment, der bruger den berømte Sea Island-bomuld, som er meget fin og med et strejf som silke eller kashmir. Det er håndplukket og er meget værdifuldt, med ekstremt begrænsede mængder til rådighed.
En vigtig del af vores seneste strategi var at beslutte os for at åbne butikker, og vi har nu 20 butikker og shop-in-shops rundt om i verden, og vi tilføjer fem mere hvert år. Murstens- og mørtelbutikker har dog lidt i de sidste par år, og digitaliseringen har taget mere og mere overhånd, så vi har ledt efter nye måder at bringe vores brand og produkter til kunden. I stedet for blot at have statiske butikker, har vi besluttet at lancere vores nye Touchpoint-koncept, med vores første i Zürich. Her har vi et showroom i et mindre rum, hvor vores brand ambassadører kan vise dig gennem kollektionen, så når det kommer til købsprocessen er showroomet knyttet til vores e-handelsbutik, så du kan købe der og gå hjem uden byrden af bæretasker, med produktet leveret til dit hjem. Dette system betyder, at du har øjeblikkelig adgang til hele vores globale lager, med alt, hvad vi har der tilgængeligt for dig.
Nogle linjer i vores basiskollektioner har eksisteret i årtier, hvilket er et bevis på, hvor gode vores produkter er. Selvfølgelig tilpasser vi os altid lidt til skiftende forventninger, så de er ikke i identisk form som for årtier siden, men det samme koncept er blevet omdefineret og forfinet gennem årene.
Populære stilarter inkluderer Royal Classic-serien, som er en meget tynd skjorte designet til at blive brugt under en business-skjorte - Hugh Grant bærer den. Vores Richelieu skjorte er ekstremt elastisk og giver en skøn form til kroppen; du ser det meget ofte i Hollywood-film med velbyggede, trænede helte som Hugh Jackman som Wolverine i X-Men-filmene. Det har været en del af kollektionen i mere end 50 år og er blot et eksempel på, hvordan vores designs fortsætter med at appellere på tværs af generationer.
MARCEL HOSSLI er administrerende direktør for Zimmerli, som har fremstillet avanceret undertøj i Schweiz siden 1871; zimmerli.com
