Forever 21 begæres konkurs
Virksomhedens forretningsmodel har fejlet, efterhånden som forbrugernes adfærd har udviklet sig, men de håber at leve for at kæmpe en anden dag.
Lavprisbeklædningsforhandler Forever 21 sager om konkurs
2019 Getty Images
Modeforhandleren Forever 21 har indgivet en konkursbegæring, hvilket bringer næsten 300 britiske jobs i fare, da analytikere hævder, at kæden ikke har tilpasset sig forbrugernes skift væk fra engangsmode- og fysiske detailbutikker.
Kapitel 11-konkursansøgningen, som blev foretaget i USA søndag aften, vil beskytte virksomheden mod dets kreditorer og giver den Los Angeles-baserede forhandler mulighed for at fortsætte driften i et forsøg på at vende tilbage til rentabilitet, men det vil lukke op til 178 butikker i USA.
Forever 21 driver tre detailhandelssteder i Storbritannien - i London, Birmingham og Liverpool - med over 290 ansatte. Liverpool-lokationen lukkede i weekenden, men den Liverpool Echo rapporterer, at det var åbent for forretning igen fra mandag.
Forever 21 blev grundlagt i 1984 og har 815 butikker i 57 lande. I sidste uge sagde detailhandleren, at den ville stoppe med at handle i Japan og lukke alle 14 butikker der i slutningen af oktober, The Guardian rapporter. Virksomheden planlægger at forlade de fleste af sine lokationer i Asien og Europa, men vil fortsætte med at operere i Mexico og Latinamerika.
I en online erklæring til sine amerikanske kunder sagde selskabet, at det endnu ikke havde besluttet, hvilke andre butikker der ville lukke, da denne beslutning var genstand for forhandling med udlejere og andre overvejelser.
Vores butikker er åbne, og det vil fortsætte med at føles som en normal dag - du vil ikke se nogen ændringer i vores butikker, gavekort vil fortsat blive accepteret, og vores politikker, herunder returnering og ombytning, forbliver den samme, hedder det.
Virksomheden har angiveligt sikret $350 millioner i finansiering, herunder $275 millioner fra JPMorgan Chase, siger NPR . Yderligere $75 millioner i ny kapital fra TPG Sixth Street Partners vil give virksomheden mulighed for at fortsætte daglige forretninger såsom behandling af gavekort, ombytning og tilbagebetalinger.
Med fokus på det britiske marked, Den uafhængige påpeger, at hvis Forever 21 lukker sine britiske butikker, vil den slutte sig til en hær af murstens-og-mørtel-forhandlere i Storbritannien, der har vaklet eller kollapset direkte i de seneste år. Blandt de mere profilerede fiaskoer gik Debenhams og L.K.Bennett i administration i foråret, mens House of Fraser og Coast mødte samme skæbne sidste år.
–––––––––––––––––––––––––––––––– For en opsummering af de vigtigste forretningshistorier og tips til ugens bedste delinger - prøv magasinet The Week. Få din første seks numre gratis ––––––––––––––––––––––––––––––––
Analytikere er enige om, at virksomheden simpelthen ikke havde gjort nok for at tilpasse sig ændrede forbrugeradfærd.
De plejede at have en lidt ældre kunde, men kunderne er blevet mere bevidste om, hvor de bruger deres penge. De vil have bæredygtighed, de vil føle sig repræsenteret, og jeg tror ikke, at Forever 21 stod for noget af dette, sagde Gabriella Santaniello, grundlægger af detailanalysefirmaet A-Line Partners, fortalte Reuters .
Hurtig mode er ikke død; det bliver bare genopfundet, siger Anne D'Innocenzio i Associeret presse . Den svenske kæde H&M, som har kæmpet for at følge med konkurrenterne, viser tegn på et comeback og genopfinder sig selv ved at tilbyde mere miljøvenlig mode. Kæden, som engang satte standarden for hastighed ved at flyve i hyppige små partier, digitaliserer også visse områder af sin fremstillingsproces.
Desuden var virksomhedens detailmodel forældet. Forever 21s store butikker har været nøglen til deres undergang. Hvordan kan du få rentabilitet på salg pr. kvadratmeter med disse store butikker? sagde Jane Hali , fra analysefirmaet Jane Hali & Associates.
Forbrugere, der flytter deres indkøb fra traditionelle butikker til online, er en stor del af problemet. Faktisk er forbrugerforbruget fortsat stærkt, og arbejdsløsheden er på omkring et halvt århundredes laveste under 4 %, siger CNN Business .
Med henvisning til data fra analysefirmaet Coresight rapporterer tv-selskabet, at amerikanske detailhandlere i år allerede har annonceret mere end 8.200 butikslukninger - et godt stykke over den tidligere rekord på 6.700 i 2017... ved årets udgang kunne det årlige tal nå op på 12.000.
