Fremkomsten af influencer på sociale medier
Hvem er de helt præcist? Og hvorfor tager de altid til Dubai?
Den amerikanske model Bella Hadid poserer til en selfie, mens hun gør sig klar backstage til Victoria's Secret-modeshowet
LIONEL BONAVENTURE/AFP via Getty Images
Hvor kom influencerne fra?
Lige siden oprettelsen af World Wide Web i 1991, har ligesindede brugere samlet sig, først på webfora og opslagstavler, derefter på blogsider og for nylig på sociale medier. I begyndelsen af 2000'erne begyndte smarte marketingfolk at henvende sig til indflydelsesrige bloggere og forummoderatorer, og bad dem om at promovere produkter til gengæld for freebies og senere for kontanter. Denne proces blev superladet med grundlæggelsen af YouTube i 2005, Twitter i 2006 og i 2010 Instagram – som nu er de fleste influencers foretrukne platform. I dag er der en hær af influencers: brugere af sociale medier – for det meste kvinder – med en stor, hengiven tilhængerskare, som giver deres følgere adgang til en omhyggeligt kurateret version af deres liv. I denne autentiske sammenhæng har sponsoreret indhold, kendt som sponcon, vist sig at være et potent værktøj til at sælge produkter.
Hvem er disse mennesker?
Der er et forvirrende udvalg, fra mode-, livsstils- og mor-influentere på Instagram til gamere, skønhedsvloggere og legetøjs-influentere på YouTube, til teenagere, der lip-synching til sange på TikTok. Nogle af de største er berømte fra et andet felt: i sidste uge bar rapperen Nicki Minaj et par bejeweled pink Croc-sko på Instagram, hvor hun har 136 millioner følgere; efterspørgslen efter pink Crocs steg med 4.900 % i timer.
FREDAG pic.twitter.com/jsSVSYlUIX
— Nicki Minaj (@NICKIMINAJ) 10. maj 2021
Mange af de mest berømte influencers, såsom Kim Kardashian (der har 221 millioner Instagram-følgere) dimitterede fra reality-tv – en anden omhyggeligt udformet version af det virkelige liv. Så er der folk, der gjorde sig berømte udelukkende ved at poste indhold på sociale medier: Sådanne som Logan Paul, PewDiePie eller Zoë Sugg, der hver især taler til titusinder af mennesker. Marketingfolk deler dem nu op i nano-influentere (1.000-10.000 følgere), mikro-influentere (10.000-100.000), makro-influentere (100.000- 1 million) og mega- eller berømthedsinfluentere (mere end 1 million).
Hvor stor er branchen?
Meget. Ved udgangen af 2019 var influencer-marketingindustrien omkring $8 mia. værd om året. En nylig rapport fra Insider Intelligence forudsagde, at den ville vokse til 15 mia. USD globalt ved udgangen af 2022. Teknologikonsulenten SignalFire mener, at skaberøkonomien – bygget af dem, der poster og tjener penge på indhold online – beskæftiger mere end 50 millioner mennesker og er den hurtigst voksende sektor for små virksomheder i verden.
Der er nu en britisk fagforening for influencers, The Creator Union; andaUS brancheforening, American Influencer Council. Mega influencers som Kylie Jenner (233 millioner følgere på Instagram) kan tjene så meget som $1 million pr. Selv regeringen bruger dem: sidste år betalte den influencers inklusive Love Island-stjerner for at promovere NHS Test and Trace-tjenesten.
Hvordan er livet for influencers?
Ideen om at tjene tusindvis af pund om måneden ved at dele et par selfies kan lyde lunt - men virkeligheden kan være svær. Der er de endeløse timer, der bruges på at forberede fotoshoots, arrangere fotografer, skifte outfits i trange pop-up telte, redigere billeder og finde på misundelsesfremkaldende billedtekster og hashtags. Krævende kunder tvinger dem ofte til uendeligt at tage billeder eller videoer igen, indtil de kommer helt rigtigt ud. Der er presset ved altid at søge at øge dit antal følgere for at øge omsætningen. Men uden tvivl den sværeste del, siger Amy Hart (1,1 millioner følgere), er at forhandle betaling på et overfyldt marked. Der er trods alt mange af mig, siger hun. Hvis jeg vender mig om og siger, 'Nej, jeg vil have det her', vil de sige: 'Okay, sejt, vi går til en af de andre 1.500 mennesker, der ville være glade for at gøre det her'.
Det hele gik så godt pic.twitter.com/V3wF6O7nyc
— Amy Hart (@amyhart1707) 25. april 2021
Hvordan vurderer virksomheder en influencers værd?
I teorien er alt online kvantificerbart: engagement kan registreres i form af følgerantal, likes og visninger. Men i dag er engagementssvindel et stort problem: falske følgere kan købes online fra folk, der driver falske konti og bots. Et våbenkapløb er begyndt mellem svindlere med falske følgere og den software, der er udviklet til at opdage dem. En hel industri er dukket op for at forhandle det: bureauer som BrandConnect, ejet af YouTube, forbinder influencers med store følgere til virksomheder, der ønsker at købe sponcon.
Har følgerne ikke noget imod sponcon?
Åbenbart ikke. For et årti siden blev shilling-produkter til dine fans muligvis blevet set som udsolgt. Nu er det et tegn på succes, bemærkede Taylor Lorenz, der skriver om internetkultur for New York Times . Nogle nystartede influencers udsender endda falsk sponcon med den begrundelse, at jo flere sponsorer du har, jo mere troværdighed giver det. En influencer-kultur har udviklet sig – eller mere præcist en række kulturer. Den fremherskende Instagram-kultur blander udbredt forbrugerisme med inspirerende bromider om selvværd, personlig vækst og velvære. Den er også blevet beskyldt for at udbrede en urealistisk version af skønhed.
Hvilken version af skønhed?
Det New Yorker 's Jia Tolentino bemærkede den gradvise fremkomst, blandt professionelt smukke kvinder i dag, af et udseende kendt som Instagram-ansigt. Det er selvfølgelig et ungt ansigt med poreløs hud og fyldig, høje kindben, lange vipper og fyldige læber – generelt hvide, men med et strejf af rodløs eksotisme: du ser det blandt Kardashian-familien og modellerne Bella Hadid (42 millioner følgere) ), og Emily Ratajkowski (27 millioner følgere). Det menes at skylde sin eksistens dels til væksten af kosmetiske procedurer, men også til populariteten af Instagram-filtre såsom Facetune, som tilpasser billeder for at give et tyndere ansigt, større læber, glattere hud, større øjne og slankere ben. Professionelle billeder er længe blevet airbrushet; nu kan håbefulde influencers også gøre det derhjemme.
— Bella Hadid (@bellahadid) 1. april 2020
Dubai: planetens influencer-hovedstad
Dubai er nu et globalt centrum for influencer-kultur, siger Ruth Michaelson i The Guardian , en magnet for stjerner på sociale medier, der er desperate efter at tilpasse deres image i det, der er blevet den ideelle Instagram-by. Med sit pålidelige solskin, krystalklare hav og en række karakteristiske konstruktioner – det sejlformede Burj Al Arab hotel, Palm og verdens højeste bygning, Burj Khalifa – er Dubai perfekt som baggrund for influencers idealiserede livsstil. .
En luftfoto af Dubai Frame-vartegn
KARIM SAHIB/AFP via Getty Images
Byens myndigheder har aktivt opfordret til dette: Der er The Frame, et 150 meter guldrektangel, gennem hvilket Burj Khalifa i den rigtige vinkel kan indrammes; gratis helikopterture er tilgængelige for dem med nok følgere. Instagrams mellemøstlige hovedkvarter er selvfølgelig baseret der. Dubai har også nydt godt, fordi det ophævede lockdown-restriktioner for besøgende; døbt 'Covid Casablanca', det tillod nogle barer, biografer og klubber at åbne. Mange britiske influencers omgik rejseforbud på baggrund af, at de foretog vigtige arbejdsrejser. James Lock, stjerne i The Only Way Is Essex, fortalte sine følgere, at han stadig podede i Dubai. Hans daværende kæreste, Yazmin Oukhellou, tilføjede: Vi er her i arbejdsøjemed, i forretningsøjemed... Det er klart, at vi også får mest muligt ud af det, mens vi er her.
Denne artikel blev rettet den 27. maj for at afspejle, at Dubai ophævede sine lockdown-restriktioner for at tillade besøgende
