Hvad er reglerne for influencere på sociale medier?
Enhver med mere end 30.000 følgere er en berømthed under nye retningslinjer for reklamevagthunde
CHANDAN KHANNA/AFP/Getty Images
Brugere af sociale medier med mere end 30.000 følgere skal betragtes som en berømthed og underlagt reklameregler, har en vagthund afgjort.
Advertising Standards Authority (ASA) afsagde dommen efter en skelsættende sag, der involverede bloggeren Sarah Willox Knott.
Hvad skete der?
I februar skrev Willox Knot på sin Instagram-konto, Dette MamaLife , et foto af hende smilende med en pakke Phenergan Night Time-tabletter synlige i baggrunden. I sin billedtekst skrev hun, at hun var en natteravn og fandt, at tabletterne - kun et apotek, kortsigtet løsning på søvnløshed - virkelig hjalp hende med at kæmpe med søvnen.
ASA fandt, at hun overtrådte dets eksisterende regler, der forbyder berømtheder eller sundhedspersonale at godkende medicinske produkter.
Indlægget blev markeret som en annonce, og firmaet bag det, Sanofi, sagde, at det på forhånd havde godkendt kampagnen med sundhedssektorens handelsorgan, Proprietary Association of Great Britain, rapporterer Daily Telegraph.
Sanofis argument om, at Willox Knott ikke var en berømthed, med 32.000 følgere på tidspunktet for udsendelsen, blev afvist af ASA. Det forsøgte at hævde, at anerkendte berømtheder på platformen har en meget heftigere tilhængerskare, med henvisning til David Beckham, som har 56 millioner følgere.
ASA forbød annoncen og fortalte Sanofi, at de ikke måtte bruge berømtheder eller indflydelsesrige sociale medier til at støtte deres produkter igen. Vi vurderede, at over 30.000 følgere indikerede, at hun havde opmærksomhed fra et betydeligt antal mennesker, stod der.
The Proprietary Association of Great Britain (PAGB), som repræsenterer håndkøbsproducenter, sagde: Efter dagens ASA-kendelse vil PAGB arbejde sammen med tilsynsmyndighederne for at forstå konsekvenserne af denne beslutning for medlemsvirksomheder og den bredere forbrugersundhedsindustri.
Kendelsen er den første af sin slags, hvor en 'influencer' på sociale medier er faldet i strid med regler, der forbyder berømtheder eller sundhedspersonale at støtte medicinske produkter, rapporterer The Telegraph.
Er der andre regler for influencers?
Code of Advertising Practice (CAP), håndhævet af ASA, forbyder urimelig handelspraksis. Dette inkluderer at blive betalt for at promovere et produkt inden for redaktionelt indhold uden at gøre det klart, at det er en annonce.
CAP udgav en Vejledning til indflydelse sidste år, der angiver, at der er et par forskellige måder, hvorpå noget, du poster, kunne tælle som 'reklame'. Det kan for eksempel være bannerannoncer eller sponsorerede opslag.
Opslag om dine egne produkter og tjenester tæller også som annoncering, herunder giveaways eller præmielodtrækninger. Affiliate marketing - indhold, der promoverer produkter eller tjenester og indeholder et hyperlink eller rabatkode - kan også falde ind under reklame.
CAP-koden siger, at annoncer skal være åbenlyst identificerbare som sådan, hvilket betyder, at en forbruger ikke skal se for meget på dem for at indse, at det er en reklame.
The Telegraph siger, at på trods af den nye præcedens på 30.000 følgere, vil vagthunden stadig vurdere, om indlæg fra mindre konti på sociale medier bryder dens godkendelsesregler fra sag til sag.
