iPhone 6S pris fastfrosset trods omkostningerne ved nye funktioner
Analytikere stiller spørgsmålstegn ved rentabiliteten af ny telefon, da der opstår tvivl om efterspørgsel og produktionsomkostninger
Apple vil tjene færre penge på hver iPhone 6S, det sælger, ifølge forskning, der hævder, at den nye telefon er dyrere at bygge end sin forgænger.
Tvivl om rentabiliteten af den nye iPhone er blevet forstærket af fremkomsten af modstridende signaler om efterspørgsel efter den nyeste iPhone. Mens selskabet har sagt, at det er på vej til at slå sidste års rekord, tyder uafhængige rapporter på, at interessen for iPhone 6S og 6S Plus er forholdsvis svag.
'Tidlige beviser tyder på, at efterspørgslen efter iPhone 6S kan være væsentligt lavere end sidste års model, ifølge en toprangeret teknologianalytiker,' siger CNBC .
Rapporten er baseret på arbejde af Andy Hargreaves fra Pacific Crest, 'en af de bedste analytikere på Wall Street', ifølge CNBC. Han har analyseret mængden af allerede afsendte enheder, mængden af søgninger efter 'iPhone 6S' på Google og information indsamlet af uafhængige landinspektører.
Ifølge Hargreaves var antallet af personer, der søgte efter udtrykket 'iPhone 6S' efter lanceringen af den nye telefon, 75 procent under søgevolumen for iPhone 6 sidste år. Det var også under de tal, der blev set ved at søge efter iPhone 5S i 2013.
Selvom mange har stillet spørgsmålstegn ved Hargreaves' analytiske teknikker, har hans arbejde henledt opmærksomheden på manglen på specifikke detaljer leveret af Apple og mobilnetværkene.
Kort efter lanceringen sagde Apple, at det var på vej til at slå sidste års første weekend-salgsrekord på ti millioner enheder, men det har ikke offentliggjort faktiske tal.
Inden iPhone 6S blev afsløret den 9. september, havde mange branchekommentatorer analytikere havde udtrykt tvivl om tiltrækningen af det nye håndsæt, som siges at mangle en 'killer-funktion' for at øge efterspørgslen.
Alligevel havde rapporter antydet, at Apple forventede at sælge betydeligt flere nye iPhones i år end sidste, så det kan muligvis kompensere for den reducerede margin med øgede mængder. Det Wall Street Journal sagde for to måneder siden, at selskabet havde bestilt mellem 85 og 90 millioner enheder af iPhone 6S og 6S Plus for at se det igennem til slutningen af 2015. Sidste år bestilte det 75 til 80 millioner iPhone 6-enheder for den tilsvarende periode.
En mulig forklaring på forskellen mellem Apples tal og det interesseniveau, analytikere opdager, er, at kinesiske forbrugere har været i stand til at forudbestille nye iPhones for første gang i år. Det tilføjer et stort antal potentielle kunder til forudbestillingsmarkedet og ville betyde, at Apple kunne slå 2014's rekordhøje åbningssalgstal, selvom efterspørgslen skred andre steder.
De første indikationer er, at det faktisk kan være det, der sker. 'Efterspørgslen er stærkere i Kina end i de fleste regioner i verden, inklusive USA,' siger et teknisk nyhedswebsted Omkode , baseret på en analyse af iPhone 6S ventetider givet af Apple for forskellige internationale territorier.
Analytikere vil være særligt ivrige efter at se tidlige salgstal i lyset af den nye iPhones stigende produktionsomkostninger.
iPhone 6S og 6S Plus vil koste det samme som de modeller, de erstatter, når de kommer til salg i hovedgaden denne fredag. Apple vil derfor acceptere en reduceret fortjenstmargen for hver ny iPhone, de sælger.
Undersøgelsen, udført af Bank of America og Merrill Lynch og udgivet af Business Insider , hævder, at komponenter, der bruges til at bygge 64GB iPhone 6S, vil koste Apple $234. Det kan sammenlignes med $222,8 for den tilsvarende iPhone 6 og svarer til en stigning på godt fem procent.
Men investeringsrådgivningsside Broget fjols råder Apples aktionærer til at bevare troen. Efter at have erkendt, at sidste års salg bliver svært at slå, og at iPhone 6S er en mindre spændende udsigt end sin forgænger, siger det alligevel, at Apple er i en stærk position.
'Bare fordi der er mindre buzz, betyder det ikke, at telefonerne ikke vil sælge,' siger hjemmesiden. 'På udgangen af juni havde kun 27 % af iPhone-brugere opgraderet til iPhone 6 eller iPhone 6 Plus. Det efterlader mange mennesker med ældre hardware. I løbet af det næste år vil mange mennesker blive berettiget til opgraderinger, deres gamle telefoner går i stykker, eller de vil simpelthen beslutte, at de har brug for bedre hardware.'
