Star Wars: Disney vækker Force Friday-salgspotentialet
Analytikers salgsbindinger kan indbringe 5 mia. dollars, hvor legetøj alene forventes at indbringe et salg på 1 mia. dollar i år
Chung Sung-Jun/Getty
Da Disney købte Lucasfilm for $4 mia. Men det globale hysteri over lanceringen af det første parti legetøj, der knytter sig til den nye Star Wars-film, der udkommer i december, understreger, hvor lukrativ den kan vise sig at være.
Formue noter at købet ikke kun omfattede rettigheder til billetindtægter og royalties på film, men også 'licensgebyrer for alt medfølgende legetøj, beklædning, videospil og endda droner, blandt andet udstyr'.
Potentialet har været tydeligt, siden den originale Star Wars blev udgivet i 1977, og 'en hidtil uset efterspørgsel efter actionfigurer ... tog legetøjsproducenten Kenner Products ude af vagt, og den blev tvunget til at sælge IOU'er til mærkets tidligste fanatikere'. Disney har tydeligvis ingen intentioner om at lade muligheden passere.
Stadig tre måneder før udgivelsen af Star Wars Episode VII: The Force Awakens , koordinerede virksomheden en global lancering af officielt legetøj, der begyndte ved midnat i aftes, hvilket førte til en bølge af hype på sociale medier og endda et fire timers live-feed af ceremonielle 'unboxings' på Youtube .
I alt forventes Disney og dets partnere, Hasbro, Lego og Toys R Us at generere indtægter på 1 mia. USD i det lille, der er tilbage af 2015. Samlede globale merchandising-indtægter for de firmaer, der har 'sat seriøse penge' til at dele licensrettigheder kunne nå $5 mia.
I 1999, året for den første af Star Wars 'prequel', Episode I: Phantom Menace, havde Hasbro en årlig omsætning på $4,2 mia., op fra $3,3 mia. året før. 'Star Wars-udstyr tegnede sig for 36 procent af Hasbros amerikanske omsætning det år,' siger Fortune.
Spejlet siger, at 'Force Friday'-begivenheden ikke vil være en engangsbegivenhed. Selvom det første parti legetøj gav få ledetråde til den nye films nøje bevogtede hemmeligheder, 'vil en yderligere bølge af produkter blive frigivet tættere på filmens debut, når fans vil være i stand til at finde yderligere genstande med de nyeste karakterer, inklusive Rey, Finn, Kylo Ren, Captain Phasma, BB-8 og flere'.
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'84264','attributes':{'class':'media-image'}}]]
