Tegneseriefigurer kunne forbydes fra junkfood
Tony the Tiger og Dairylea-koen kunne blive forvist fra hylderne under nye forslag
Saul Loeb/AFP/Getty
Velkendte maskotter som Milky Bar Kid, talende M&M'er og honningmonsteret kan forsvinde fra hylder og skærme under ny lovgivning, som vil forbyde virksomheder, der bruger børnevenlige karakterer til at reklamere for usunde fødevarer.
Forslaget er en af flere reformer, der er foreslået af et tværpolitisk udvalg af parlamentsmedlemmer i en rapport, der undersøger måder at bekæmpe fedme hos børn.
Forbuddet vil gælde både for brand-genererede reklamemaskoter, som Tony the Tiger eller Dairylea-koen, og brugen af licenserede karakterer fra tv eller film til at reklamere for fødevarer, der indeholder store mængder fedt, sukker eller salt.
Børnevenlige karakterer forbundet med sunde fødevarer, såsom Jolly Green Giant, ville blive skånet for øksen i henhold til forslagene fremsat af Health and Social Care Select Committee.
En undersøgelse fra 2010 viste, at 50 % af børnene siger, at mad fra en pakke dekoreret med en tegneserieberømthed som Shrek smager bedre end den samme mad fra en almindelig pakke, CNN rapporterede dengang.
Udvalget anbefalede også, at reklame for junkfood blev forbudt på tv-skærme indtil efter vandskellet kl. 21.00.
Andre forslag i deres rapport inkluderer at stoppe multi-buy-kampagner på junkfood-produkter og at forhindre supermarkeder i at placere søde hylder ved udtjekning for at tilskynde til impulskøb.
Udvalget sagde, at problemets omfang nødvendiggjorde en hel systemtilgang.
Børn bliver overvægtige i en tidligere alder og forbliver overvægtige i længere tid, sagde det konservative parlamentsmedlem Dr. Sarah Wollaston, der er formand for udvalget. Problemet kan ikke længere ignoreres, tilføjede hun.
Det blev det afsløret i går mere end 22.000 år seks elever i England og Wales er klassificeret som svært overvægtige , hvilket betyder, at omkring et ud af 25 børn vil starte i gymnasiet med faretruende overvægt.
En tredjedel af børn i Storbritannien er overvægtige eller fede, ifølge tal fra regeringen, og sundhedsforkæmpere har advaret om en sundheds-tidsbombe, der kun kan uskadeliggøres, hvis der tages drastiske skridt til at bekæmpe epidemien.
NHS brugte 6,1 milliarder pund i det sidste år på at behandle tilstande relateret til fedme - mere end de samlede budgetter for politiet, brandvæsenet og retssystemet, siger Politikens hjem .
Dr. Modi Mwatsama, fra kampagnegruppen Obesity Health Alliance, beskrev, at udvalgets anbefalinger var fremragende.
Det Forenede Kongerige er midt i en fedmeepidemi, og regeringen skal tage stærke foranstaltninger til at tackle fedme hos børn, hvis vi skal forhindre, at denne spiral er uovertruffen, sagde hun.
