The dark art of dark ads: Hvordan sociale mediekampagner forsøger at svinge mening
Forskere viser, at målrettede annoncer kan være et yderst effektivt propogandaværktøj
Justin Sullivan/Getty Images
En ny undersøgelse forklarer, hvordan 'mørke annoncer' på internetplatforme som Facebook kan bruges til at svinge den politiske mening og i nogle tilfælde påvirke udfaldet af valg.
Individuelle 'psykografiske' profiler genereret fra vælgernes onlineaktiviteter kan tillade politiske partier og andre grupper at matche deres budskab nøjagtigt til den målrettede person, siger forskning præsenteret på Def Con hacking-konferencen i Las Vegas.
I løbet af det seneste år er folk som AggregateIQ og Cambridge Analytica blevet krediteret for at have brugt målrettede annoncer til at hjælpe med at sætte gang i Brexit-afstemningen og det amerikanske præsidentvalg. Men 'manglende beviser betød, at vi aldrig har vidst, om teknologien eksisterer for at gøre dette muligt', siger Ny videnskabsmand .
Chris Sumner, fra non-profit Online Privacy Foundation, udførte fire eksperimenter, hvor han bad folk om at reagere på udtalelser som: 'Med hensyn til privatliv på internettet: Hvis du ikke har gjort noget forkert, har du intet at frygte.' Resultaterne blev konverteret til en 'autoritær score' for at finde ud af, hvilken slags Facebook-interesser og demografi, folk med disse personligheder med størst sandsynlighed ville have. Dette resulterede i annoncer, der var skræddersyet specielt til at svare til disse personlighedstyper.
'Den bevæbnede, kunstigt intelligente propagandamaskine er effektiv. Du behøver ikke flytte meget på folks politiske urskiver for at påvirke et valg, kun et par procentpoint til venstre eller højre,' sagde Sumner.
Facebook annoncerer sig selv over for politikere som den perfekte måde at overtale vælgerne på, men muligheden for kampagner til perfekt at målrette forskellige budskaber til forskellige grupper er af nogle blevet beskrevet som en bekymring for selve demokratiet, hvilket gør det muligt for politikere at appellere til den værste side af vælgerne i en næsten uopdagelig måde', siger Alex Hern i The Guardian .
Men, siger New Scientist, 'selv om billedet bliver klarere, bør vi være forsigtige med ikke at sidestille en kortsigtet beslutning om at dele eller like et opslag med langsigtede politiske synspunkter'.
Andreas Jungherr fra University of Konstanz sagde, at sociale medier påvirkede politiske meninger, 'men hypen gør det svært at sige præcist hvor meget'
Det er også uklart, om ændrede politiske holdninger er det primære formål med kampagner, eller om annoncerne søger 'at afholde eller opmuntre folk fra at stemme i første omgang', siger magasinet.
Der bliver truffet foranstaltninger både i Storbritannien og rundt om i verden for at forsøge at bringe praksis i overensstemmelse med valgregler - eller i det mindste presse på for større gennemsigtighed i fremtiden.
Elizabeth Denham, Storbritanniens informationskommissær, vil offentliggøre resultaterne af en undersøgelse af brugen af målrettet reklame under politiske kampagner senere i år. I Tyskland er det grønne parti i mellemtiden begyndt at gøre alle deres annoncer på sociale medier tilgængelige online i et forsøg på at overtale andre partier til at gøre det samme.
