Går på brugtshopping med Gen Z: Etsy for at købe Depop for $1,6 mia
Storbritannien-baserede mode-app Depop har 30 millioner brugere i 150 lande - 90% af dem under 26
Depop blev grundlagt i London i 2011
Depop/Facebook
Etsy har været på en større shoppingtur - og brugt 1,62 milliarder dollars (1,14 milliarder pund) på et enkelt køb. Det er det beløb, som det amerikanske e-handelsfirma vil betale for Depop, den UK-baserede brugte mode-app.
Annoncerede nyheden i går, Etsy CEO Josh Silverman sagde Opkøbet af Depop stemmer godt overens med Etsys DNA, og der er et betydeligt potentiale for yderligere at skalere den globale modeforhandler.
Transaktionen forventes at blive gennemført i tredje kvartal af 2021, og Depop vil fortsat have hovedkvarter i London som en selvstændig markedsplads, der drives af dets eksisterende ledelsesteam.
Her tager vi et kig på, hvad aftalen betyder for detail- og modemærkerne.
Hvad er Depop?
Depop-appen blev grundlagt i London i 2011, før de flyttede ind på det amerikanske og australske marked, og lader brugere købe og sælge brugt tøj gennem sin online markedsplads, BBC siger.
Depop, der primært er kendt for sin vintage, streetwear, one-of-a-kind og Y2K-mode (slutningen af 1990'erne/begyndelsen af 2000'erne), er vokset til cirka 30 millioner registrerede brugere i næsten 150 lande og i 2020 havde det 4 millioner aktive købere og 2 millioner aktive sælgere .
Cirka 90 % af dets aktive brugere er under 26 år, og det er den tiende mest besøgte shoppingside blandt generation Z (Gen Z) forbrugere i USA.
Gen Z: 'trendsetter'-demografien
Det anslås, at det amerikanske marked for brugt tøj alene vil være værd $64 mia. (45 mia. £) i 2024. Og med opkøbet af Depop søger Etsy at tiltrække yngre shoppere og styrke sin position på et blomstrende marked inden for vintage eller brugt tøj , Reuters siger.
Etsy udnytter den hurtigt voksende trend med unge mennesker, der videresælger tøj online, og Silverman forventer, at videresalgsdille vil fortsætte længe efter genopretningen fra pandemien, The Guardian rapporter. Silverman beskriver Depop som videresalgshjemmet for Gen Z-forbrugere, og siger, at denne enorme demografi er trendsætteren.
Hvad er det næste?
Etsy-aktierne steg omkring 3% i den tidlige handel, og aftalen skulle give virksomheden en ny vækstvej, da den kommer ned fra en pandemi-ledet høj, sagde GlobalData-direktør Neil Saunders til Reuters.
Selvom dette er et volumenspil til Etsy, er det ikke nødvendigvis et indledningsvist rentabelt, TechCrunch siger. Sidste år så Depop et bruttosalg af merchandise på $650 mio. (457,8 mio. GBP), men en omsætning på kun $70 mio. (49,3 mio. GBP), begge steg 100 % i forhold til året før.
Men i forhold til hvordan Etsy kan se sig selv vokse, er Depops etos lovende - især som en slags anti-Amazon i verden af tøj, boligvarer og indkøb af forbrugsvarer, tilføjer TechCrunch.
Vi er på en utrolig rejse med at bygge Depop til et sted, hvor næste generation kommer for at udforske unik mode og være en del af et fællesskab, der ændrer måden, vi shopper på, sagde Depop CEO Maria Raga. Vores fællesskab består af mennesker, der skaber et nyt modesystem ved at etablere nye trends og lave nyt fra gammelt. De kommer til Depop for tøjet, men bliver for kulturen. Vi tager nu et spændende spring fremad som en del af Etsy-familien.
