Hvordan Momentum var med til at påvirke folketingsvalget
Militærlignende planlægning og brugen af sociale medier hjalp gruppen med at overvinde sine kritikere til at triumfere den 8. juni
Getty billeder
Græsrodskampagnegruppen Momentum er blevet krediteret bredt for at hjælpe Jeremy Corbyn med at forstyrre oddsene ved dette års parlamentsvalg.
Labours Jared O'Mara, der slog den tidligere vicepremierminister Nick Clegg for at blive MP for Sheffield Hallam, følte bestemt, at gruppen spillede en aktiv rolle. 'Bidraget fra Momentum-medlemmer i South Yorkshire og videre var eksemplarisk,' sagde han. 'Det var en velsignelse at have dem med i kampagnen for at få mig valgt.'
Momentum, der blev oprettet i 2015 af den tidligere Tony Benn-supporter Jon Lansman, har været uløseligt forbundet med Corbyns fremgang, hvilket hjalp ham med at vinde begge lederkampagner.
Imidlertid har mange centristiske Labour-parlamentsmedlemmer og figurer kritiseret gruppen. Jon Cryer, formand for det parlamentariske Labour Party, sagde, at Momentum lignede 'parti i et parti', mens viceleder Tom Watson advarede om, at dets alliance med superunionen Unite kunne 'ødelægge' Labour på grund af hård-venstre 'entryisme'.
Men da Labour vandt 33 ekstra mandater og deres stemmeandel steg til 40 procent ved folketingsvalget, 'kan gruppen blive set i et andet lys efter valget', siger International Business Times .
Så hvordan gik Momentum fra nul til helt på så kort tid?
Strategisk planlægning med My Nearest Marginal
My Nearest Marginal-webstedet var udtænkt af Momentum og 'et af de mest nyttige våben i [dets] tekniske arsenal', sagde Tiderne .
Det gjorde det muligt for aktivister, især førstegangsansøgere, nemt at finde pladser på slagmarken og kampagne mere effektivt for Labour og blev brugt af mere end 100.000 mennesker.
'Vi nåede langt ud over vores egen boble - vi har kun 24.000 medlemmer,' sagde Adam Klug, en af det centrale Momentum-team.
Momentum holdt 'massekampagneweekender på kritiske pladser som Croydon Central, Derby North, Sheffield Hallam, Battersea, Leeds North West og Brighton Kemptown', Ny statsmand rapporter, og i alle de målrettede pladser, 'konservative flertal kollapsede i lyset af energi og entusiasme kanaliseret ind i en bevægelse'.
Bevægelsens professionelle karakter var også en stor positiv. 'Det var som et urværk,' fortalte en frivillig The Guardian , som siger, at aktivisten ganske enkelt var gået 'til forværelset af en, der vidste, hun ville komme', og de 'fortalte hende de nøjagtige dørnumre, hun skulle banke på, og hvornår hun skulle banke på.
'Flere kilder sagde, at så mange frivillige oversvømmede valgkredsen, at nogle måtte sendes andre steder hen.'
Går i Bernie Sanders fodspor
Momentum blev også boostet af råd fra nøglepersoner fra Bernie Sanders' amerikanske præsidentvalg.
Grayson Lookner, Jeremy Parkin, Kim McMurray og Erika Uyterhoeven blev hentet 'for at give råd i aktivisttræningssessioner, med fokus på at sende aktivister til de rigtige steder og sikre, at folk dukkede op', siger Guardian.
Et sådant skridt, der stammer fra Sanders-kampagnen, var skiftet til at sende sms'er til tilhængere i stedet for at sende e-mail under kampagnen, hvor gruppen praler af, at næsten 100 procent af beskederne blev åbnet, og at de havde en svarprocent på 40 procent, en markant forbedring af e-mails.
Derudover tændte gruppen også Momentum på brugen af WhatsApp, hvorigennem de kontaktede 400.000 mennesker på valgdagen, ifølge International Business Times .
Målretning af sociale medier
Gruppens måske største effekt var online, hvor Momentum så ud til at vinde kampen på sociale medier ved at udnytte forskellen i taktik mellem de to hovedpartier.
'Det konservative fokus så ud til at være skarpe, betalte angrebsannoncer. Labours tilstedeværelse var meget mere organisk og måske mere effektiv med det,' siger den BBC .
'Det, der var klart online, var en tydelig stigning i pro-Corbyn-entusiasme.'
Momentum producerede også en række virale videoer, der oplevede enorme niveauer af trækkraft. En, der hed: 'Far, hvorfor hader du mig?' og med en imaginær samtale mellem en Theresa May-tilhænger og hans datter i 2030, er blevet set mere end 7,6 millioner gange på sociale medier, hvor gruppen hævder, at den nåede omkring 30 procent af alle britiske Facebook-brugere.
Momentums fokus væk fra traditionelle kanaler blev afspejlet i lister over de mest delte historier online.
Analyse af Buzzfeed viste, at de sociale medier forud for valget var domineret af materiale, der var sympatisk over for Labour og fjendtligt over for Theresa Mays konservative.
'Af de 20 mest delte Labour-relaterede historier kan kun én, Diane Abbotts katastrofale interview på LBC vedrørende politifinansiering, betragtes som negativ,' siger hjemmesiden.
I modsætning hertil var '18 af de 20 bedste artikler, der direkte relaterede til Theresa May og hendes parti, eksplicit negative'.
Det udnyttede også nye venstreorienterede onlinemedieenheder, såsom The Canary, Evolve Politics og Another Angry Voice, og promoverede kraftigt artikler med overskrifter som: 'Hvor mange af Jeremy Corbyns politikker er du egentlig uenig i?' og: 'NHS-medarbejdere har talt. Valget er den eneste måde at redde sundhedsvæsenet på«.
