Selfie-fans og snefnug målrettet i hærens rekruttering
Nye annoncer hævder, at militæret har brug for 'fokus' fra telefonzombier og 'medfølelse' fra millennials
Forsvarsministeriet
Den britiske hær har lanceret en ny reklamekampagne rettet mod såkaldte Generation Z-unge i et forsøg på at tackle en rekrutteringskrise.
Det bizarre rekrutteringsfremstød er centreret omkring en række tv-, internet- og billboard-reklamer, der opfordrer til snefnug, selfie-misbrugere, klasseklovne, telefonzombier og mig, mig, millennials til at melde sig til Forsvaret, siger Daily Express .
Kampagnen inkluderer budskaber om, at hæren kunne bruge snefnugs medfølelse, millennials selvtillid, selvtillid hos selfie-tagere og telefonens zombiers fokus.
Efterlignende første verdenskrigs rekrutteringsplakater med daværende krigsminister Lord Kitchener, er annoncerne beregnet til at genkende unge menneskers behov for en større følelse af formål, ifølge den britiske hærs generalmajor Paul Nanson.
Hæren ser mennesker anderledes, og vi er stolte af at se ud over stereotyperne og se potentialet i unge mennesker, fra medfølelse til selvtillid, sagde han.
Måler rapporterer, at annoncerne oprindeligt viser potentielle rekrutter i hjemmet eller i civile job, før scenen ændres for at vise dem i hærens roller, herunder som soldater, der assisterer på humanitære missioner i krigshærgede landsbyer og støtter en orkan-hjælpeindsats.
I en annonce ser man en ung mand spille computerspil til hån af sin familie, men hans interesse for teknologi viser sig så at være en færdighed, som militæret efterspørger, siger Daily Telegraph .
I en anden ses en supermarkedsvognsstabler blive latterliggjort af sine kolleger for at være langsom, inden hun så bliver vist i en kampsituation, hvor tålmodighed og sans for detaljer er afgørende, tilføjer avisen.
Forsvarsminister Gavin Williamson roste den nye rekrutteringstaktik og sagde: Mennesker er fundamentale for hæren. Kampagnen 'Your Army Needs You' er en kraftfuld opfordring til handling, der appellerer til dem, der søger at gøre en forskel som en del af et innovativt og inkluderende team.
Det viser, at tid i hæren klæder folk på med færdigheder for livet og giver kammeratskab, eventyr og muligheder, som intet andet job gør. Nu er alle job i hæren åbne for mænd og kvinder. Det bedste er lige blevet bedre.
Den nye kampagne kommer midt i en igangværende rekrutteringskrise i Forsvaret, der har ført til en mangel på omkring 5.000 mandskab fra et 82.000 mål, Tiderne rapporter. Hæren har ikke nået rekrutteringsmålene hvert år siden 2012.
