Hvorfor forlader så mange briter Facebook?
Ny forskning viser, at brugen i Storbritannien er faldet med mere end en tredjedel i løbet af det sidste år
Facebooks administrerende direktør Mark Zuckerberg
Josh Edelson/AFP/Getty Images
Brugen af Facebooks smartphone-app er faldet med 38% i løbet af det seneste år i Storbritannien, ifølge en ny undersøgelse.
Forskere hos analysefirmaet Mixpanel fandt ud af, at interaktioner - når brugeren klikker på et weblink eller en annonce inde i appen - faldt i syv af de 12 måneder frem til juni med et gennemsnitligt månedligt fald på 2,6 %, Daily Telegraph rapporter.
De nye data tegner et meget andet billede end Facebooks egne tal, siger avisen.
I april, CNBC rapporterede, at det sociale medie-sites europæiske brugerantal var steget i løbet af de første tre måneder af dette år, fra 282 millioner aktive månedlige brugere til 286 millioner.
Men Facebook har oplevet en række kraftige tilbagegange de seneste år, hvilket tyder på, at brugerne måske er ved at blive forelsket i den sociale medieplatform.
Hvad ligger bag udvandringen?
En række faktorer og den seneste udvikling kan være på spil.
Den nok mest betydningsfulde er indførelsen af en strengere General Data Protection Regulation (GDPR), som trådte i kraft i hele EU i maj sidste år, Bloomberg rapporter.
I henhold til de nye regler skal hjemmesider opnå entydigt samtykke fra brugere til at logge deres data. Facebook gav udrulningen skylden efter at have mistet omkring en million af sine månedlige aktive brugere i Europa i andet kvartal af 2018.
Facebooks finansdirektør, David Wehner, sagde, at virksomheden havde set de fald, som vi forventede fra GDPR, og at det faldende antal brugere udelukkende skyldtes GDPR-påvirkningen.
En anden faktor bag faldet kan være voksende bekymring for de potentielle negative mentale sundhedseffekter forbundet med sociale medier.
Amerikanske forskere, der gennemførte en undersøgelse, der involverede 2.844 Facebook-brugere, fandt ud af, at deltagere, der deaktiverede deres konti i en måned, rapporterede om øget subjektivt velbefindende, mindre politisk drama og opmærksomhedsspænding, og øget tid brugt sammen med venner og familie. The Guardian rapporter.
Nedgangen i aktiviteten på platformen i Storbritannien kan også forklares, i det mindste delvist, af variationer i, hvordan brugerinteraktion registreres.
Mixpanels undersøgelse målte, hvor mange mennesker der åbner websider eller tjenester i Facebooks indbyggede browser hver måned, som et middel til at måle, hvor intenst selve appen bliver brugt, siger The Telegraph.
Facebook måler i mellemtiden brugerinteraktivitet ved at analysere, hvem der klikker på links til eksterne websteder eller annoncer i appen.
Da platformen giver brugerne mulighed for at læse indlæg og se videoer uden at trykke på en knap, er det også muligt, at folk bruger tid på appen uden at blive klassificeret som aktive brugere.
Hvordan planlægger Facebook at vinde brugere tilbage?
Et par nye funktioner, der sigter mod at vinde tilbage brugerengagement, er i pipelinen.
Disse omfatter et større redesign introduceret i maj, der opfordrer brugere til at interagere med private grupper for at sikre, at deres tidslinje kun viser indhold, som de ønsker at se, snarere end grupper eller organisationer, som de er uenige med.
Vægten coin, Facebooks kommende indtog på kryptovalutamarkedet, kan også vise sig at være et værdifuldt værktøj, når den lanceres næste år.
Kryptovalutaen er designet til at tilbyde en sikker måde at overføre penge mellem brugere i udlandet gennem virksomhedens chat-apps, inklusive Facebook-messenger.
