Kent & Curwen: fra rækken til haven
Mens Savile Row skræddersyes til Covent Garden, snakker vi med kreativ direktør Daniel Kearns og hans forretningspartner David Beckham
ALLE RETTIGHEDER FORBEHOLDES OSKAR PROCTOR 2017
Har I to altid ønsket en ny butik til Kent & Curwen?
Daniel Kearns: Ja absolut. Vi har arbejdet på kollektionen nu i næsten to år, og at have mursten og mørtel i hjertet af Covent Garden i denne form for kulturarvsbygning føles rigtig godt. Jeg synes, det er fantastisk at se kollektionen hænge her.
Hvordan vil du beskrive butiksdesignet?
David Beckham: Det handler om opmærksomhed på detaljer. Og også i betragtning af den tid, vi lever i, er det vigtigt, at vi har en butik, der føles tilgængelig og behagelig for folk at gå ind i, så de kan handle og hygge sig og få en god oplevelse. Det er det, vi har forsøgt at skabe sammen med arkitekterne. Ydersiden af butikken er også så smuk – den er opført. Det er virkelig, hvad vi altid har håbet på.
DK: Vi arbejdede hårdt på at sikre, at butikkens æstetik var rigtig. Vi ønskede noget, der virkelig var et nik til bygningens arv, til området og også til brandet. Så vi sidder i den del, der er en hyldest til et skole- eller universitets omklædningsrum, hvis du vil – der er genvundne egetræspaneler blandet med 'saltbøsserne', som vi kalder de kroge, man kan hænge tøj på. Alt føles lidt råt – blotlagt murværk og metal og messing – og der er en lyseblå maling omkring ovenlysvinduerne, som er farven på Cambridge University. Og sæderne er betrukket med Fox Brothers uldstof, som er det samme stof, som vi bruger til vores frakke.
DB: Det gode ved London er, at du har så mange fantastiske bygninger. Da vi så ydersiden af denne, ønskede vi at holde indretningen ret traditionel, fordi vores brand har eksisteret i mange år – siden 1926. Vi ville have arkitektur, der ville beholde den autenticitet, der løber gennem mærket. Det fortæller en historie, og det er det, vi forsøger at gøre, vi forsøger at fortælle historien og holde historien i gang fra 1926 og frem til i dag. Det gør vi i hele tøjet, men det vil vi også gerne gennem butiksdesignet.
ALLE RETTIGHEDER FORBEHOLDES OSKAR PROCTOR 2017
Men selvom den har traditionelle elementer, er den ikke mørk og gammeldags, den er lys og moderne. Det gør, at det føles imødekommende. Var det et bevidst mål?
DB: Nå, det er skræmmende for en fyr at gå ind i en butik, der er meget modedrevet. Jeg tror, det kan være meget skræmmende. Vi har altid sagt, at vi ikke ville have, at folk skulle føle sig intimideret, når de gik ind i vores butik. Du ved, nogle butikker er så smukke, at det er en oplevelse bare at være der – med os ville vi skabe en blanding af bygningens originalitet og autenticitet kombineret med moderne komfort og tilgængelighed.
Og Covent Garden var et sted, der kunne give den rette ånd?
DB: Ja, det er en af grundene til, at vi gerne ville være her i denne gade – fordi vi føler, at det er den type mærke, vi er. Daniel og jeg har arbejdet som et team i Savile Row det sidste halvandet år, og vi havde en butik der, men jeg tror, vi nu ikke er et traditionelt Row-mærke i forhold til vores designstil. Så jeg synes, det var vigtigt, at vi valgte det rigtige sted at afspejle det. Og jeg tror, vi har det godt her.
DK: Vi talte meget om, hvor den rigtige placering var – om det skulle være Mayfair, Soho eller Covent Garden. Og så stødte vi på denne, som var en drengeskole fra 1860'erne, som umiddelbart gav genklang med Kent & Curwens mærke-DNA, da den har lavet sportstøj til skoler og universiteter i årevis. Og så er der det faktum, at Covent Garden altid har været et sted for herretøj på højeste niveau. Paul Smiths første London-butik nogensinde var i denne gade, og han er her stadig, og The Duffer of St George plejede at være nede på Neal Street. Da jeg først flyttede til London, var dette stedet, du ville komme. Så det var en ret spændende idé at vende tilbage til dette område.
ALLE RETTIGHEDER FORBEHOLDES OSKAR PROCTOR 2017
Og det afspejler også tøjets mere afslappede og sporty karakter?
DK: Absolut. Det interessante er, at Kent & Curwen aldrig rigtig var et ready-to-wear mærke før de sidste 30 år. Før da var alt ved kommission - uniformer, i det væsentlige, til roklubber eller skoler. Vi talte om det i morges, fordi uniformer er nøglen til alle klubber – de bands, du er til, for eksempel, det er en uniform. Eller det er dine venner, du cykler med i weekenden... Der er disse verdener, du eksisterer i, hvor folk adopterer uniformer. Det er en meget britisk ting - denne idé om, at du kan tilhøre et hold i din stil.
Så er denne nye butik Kent & Curwen klubhuset?
DK: Det er ligesom en klub, men med åbne døre – vi er tilgængelige og inviterer folk til at være en del af denne klub.
Kent & Curwen, 11-12 Floral St, London WC2; kentandcurwen.com
