Leicester City-triumf: 150 mio. GBP, mens sponsorer fejrer
Rævenes ejere, sponsorer og selv den skræddersyede skrædder føler fordelene ved en utrolig sæson for Leicester
Shaun Botterill/Getty Images
Det var ikke kun Leicester Citys fans og spillere, der fejrede klubbens forbløffende Premier League-triumf, da byens centrum gik i stå mandag aften. Klubbens ejere, kommercielle afdeling og sponsorer ville også have hævet et glas eller to til Claudio Ranieris helte.
Rævenes succes har sat byen på kortet, forvandlet et hold af mistilpassede til superstjerner og vil helt sikkert generere millioner.
Forskellige mærker har skyndt sig at tilpasse sig de triumferende ræve, siden de vandt titlen tidligere på måneden. Walkers, som har en lang tilknytning til Leicester og fodboldklubben, lancerede straks specialudgavepakker af 'Salt & Victory'-smagssprød . De blev uddelt til fans inden sæsonens sidste hjemmekamp og er nu kommet til salg i byen.
Kaptajn Morgans rom var også hurtigt ude af mærket. Det lovede at udgive et begrænset oplag med Foxes-skipper Wes Morgan, der erstatter piraten på etiketten.
Godt spillet, @Wes5L1nk . I dag er der #OnlyOneCaptainMorgan ! pic.twitter.com/LxMFUOh2Nf
— Kaptajn Morgan (@CaptainMorganGB) 2. maj 2016
Fordelene for klubbens hovedsponsorer er åbenlyse. Den toldfrie forhandler King Power, klubbens hovedsponsor, ejet af Srivaddhanaprabha-familien, der bragte Leicester City i 2010, har aldrig haft en sådan omtale.
Selv tidligere sponsorer har fået en fyld, og beviserne var der ved mandagens sejrsparade. 'Alle ønskede at prale af deres troskab,' siger Jim White om Daily Telegraph . 'Loftrum var blevet overfaldet for at grave replikaskjorter af en eller anden arv frem. Pludselig fik Ind Coope, Walkers og Topps Tiles en uventet smule kommerciel eksponering.'
Men andre mærker har også mærket fordelen. McCann Skræddersyet , et London-baseret skrædderfirma, tilmeldte sig rævenes 'officielle skrædderpartner' forud for den igangværende sæson, og sørgede for dragter til spillerne og manageren. Men ejeren Neil McCann forventede ikke at overrække Ranieri en mindesmærke Premier League-vinderjakke i slutningen af sæsonen eller se Riyad Mahrez vinde sin pris for årets PFA-spiller i en specialfremstillet middagsdragt.
Hans tøj befandt sig endda i centrum af en mindre kontrovers efter kampen mod Everton. Daglig post klummeskribent Martin Samuel klagede over, at det var uretfærdigt, at Ranieri blev sprøjtet med Champagne under et pressemøde, da han tydeligvis havde 'klædt sit allerbedste' til lejligheden. 'Han er en lækker italiensk herre... De kan lide at klæde sig ud. De kan lide tøj, de kan lide stil,' han tilføjede .
Og efter sådan en succesfuld sæson er efterspørgslen efter Leicester-manchetknapper, slips og andre skræddersyede varer også steget, siger McCann, mens hans øgede profil har været med til at skabe interesse fra andre kunder.
'Vi er stolte af at være en del af klubbens historie,' sagde McCann til The Week og tilføjede, at selvom triumfen ikke var forventet, kom det ikke som et chok. Klubben var 'kræsen' i sin tilgang, sagde han. 'Det er grunden til deres succes.'
Leicesters profil er steget i vejret i løbet af en ekstraordinær sæson, og titlen vil 'øge dets brandværdi markant', siger Grant Feller fra Forbes . 'Mærker vil strømme til klubben, især i lyset af, at alene i de seneste tre måneder er mere end 2,5 millioner nye fans fra hele kloden begyndt at følge klubben på sociale medier. Sidste år svingede Leicesters samlede fanskare på sociale medier mellem en million og 1,5 millioner.'
Alt i alt burde det føre til et uventet fald på £150 mio., siger marketingwebstedet Trommen . Klubbens fanskare stiger med 25 procent om ugen, hævdes det, og med asiatiske ejere er klubben godt positioneret til at kapitalisere i den del af verden, samtidig med at den tiltrækker interesse fra USA. Med et titelforsvar på vej og Champions League-fodbold i næste sæson, ser klubbens fremtid og dens tilknyttede mærkers fremtid ud.
