Lockdown og chill: 12 mio. briter tilmelder sig streamingtjenester
Ny Ofcom-undersøgelse afslører, at seerne brugte 40 % af de vågne timer på at se tv på højden af coronavirus-pandemien
Olivia Colman som dronning Elizabeth II i hit-dramaet
Sophie Mutevelian / Netflix
Millioner af kede briter tilmeldte sig videostreamingtjenester såsom Netflix, Amazon Prime Video og Disney+ under Storbritanniens landsdækkende Covid-19-lockdown, viser nyligt frigivne tal.
Og seerne brugte i gennemsnit 40 % af deres vågne timer på at se fjernsyn på toppen af coronavirus-udbruddet i april, ifølge Ofcoms Media Nations 2020 rapport.
Medievagten siger, at briterne holdt sig informeret og underholdt ved at bruge i gennemsnit seks timer og 25 minutter hver dag på at se tv og online videoindhold – i alt næsten 45 timer om ugen og en stigning på næsten en tredjedel i forhold til sidste år.
Strømstigning
I alt 12 millioner mennesker tilmeldte sig en ny abonnementsstreamingtjeneste under lockdownen, inklusive tre millioner, der var nye til streaming.
Efter lanceringen den 24. marts, en dag efter at nationen blev beordret til at blive hjemme, Disney + havde tiltrukket 16 % af online voksne i begyndelsen af juli, siger Ofcom. Den vellykkede start fik Disney+ til at gå foran NOW TV (10%) for at blive den tredjemest populære abonnementsstreamingtjeneste.
Den øverste plads blev hævdet af Netflix (45%) - producent af hitshows, herunder Kronen (billedet) - efterfulgt af Amazon Prime Video (39%).
Streaming-seere tunede ind på de forskellige tjenester i gennemsnitligt en time og 11 minutter om dagen i løbet af april – 37 minutter mere end i 2019. Blandt aldersgruppen 16-34 steg skærmtiden til to timer om dagen.
Richard Broughton, analytiker hos markedsanalysefirmaet Ampere Analysis, fortalte The Guardian at det har været nærmest perfekte forhold for alle de store streamingtjenester.
Under lockdown har der været mangel på alternative underholdningsmuligheder, hvor man ikke kunne se venner, og biografer, restauranter, pubber og klubber var lukket, sagde han. Og med traditionelt tv har der været et relativt begrænset udvalg af shows, folk løb hurtigt tør for ting at se.
Efterspørgsel efter nyheder
Da det fulde omfang af coronavirus-krisen blev tydeligt i marts, opnåede Storbritanniens public service-tv-selskaber - BBC, ITV, STV, Channel 4 og Channel 5 - deres højeste samlede månedlige andel af seere i mere end seks år med 59 %.
BBC var den mest populære kilde til nyheder og information om Covid-19, hvor otte ud af ti voksne henvendte sig til tante for opdateringer i løbet af den første uge af lockdown.
Nedlukningen oplevede også vækst for de forskellige tv-selskabers separate video-on-demand-tjenester. BBC iPlayer registrerede 570 millioner programanmodninger i maj 2020 - en stigning på 72 % fra maj sidste år. Channel 4's on-demand-tjeneste, All 4, genererede 30 % flere visninger blandt 16-34'ere i de første to uger af lockdown; og seerne brugte 82 % mere tid på ITV Hub.
Yih-Choung Teh, Ofcoms strategi- og forskningsgruppedirektør, sagde: Lockdown førte til en enorm stigning i tv-visning og videostreaming. Pandemien viste public service-udsendelse fra sit bedste og leverede pålidelige nyheder og britisk indhold, som seerne virkelig værdsætter.
Men britiske tv-selskaber står over for et hårdt reklamemarked, produktionsudfordringer og økonomisk usikkerhed. Så de er nødt til at blive ved med at demonstrere den værdi i lyset af intens konkurrence fra streamingtjenester.
Fremtidsbillede
Ved udgangen af juni var seertallene for videostreamingtjenester og andet ikke-udsendt indhold 71 % højere år-til-år. Derimod faldt seertallene for de traditionelle tv-stationer med 44 minutter til tre timer to minutter om dagen.
I flere gode nyheder for streamingtjenester rapporterer Ofcom, at voksne, der er tilmeldt Netflix (96%), Amazon Prime (91%) og Disney+ (84%) siger, at de planlægger at beholde deres abonnementer i de kommende måneder.
Medievagten tilføjer, at mere end halvdelen siger, at de vil fortsætte med at bruge samme tid på at se streamet indhold i fremtiden, som de gjorde under lockdown.
