Modeure: hvordan ure fik stil
Carlo Giordanetti, præsident for Calvin Klein Watches and Jewellery, om stil, smarte ure, kvartsrevolutionen og mere
Omkring midten af 1980'erne begyndte velkendte urmærker at samarbejde med avancerede modemærker – et træk, der 'markerede en ny fase af kvartsurevolutionen i 1970'erne', siger Joe Thomson på den populære urblog Hodinkee.
Anført af Swatch, Fossil og Guess førte æraen til en helt ny kategori af ure: modeuret. 'Det er ikke, hvad der er inde i uret, der tæller, sagde disse mærker, men hvad der er udenfor', siger Thomson.
Men ifølge mange brancheeksperter var eksperimentet kun begrænset vellykket, indtil Swatch-ure gik sammen med den amerikanske modedesigner Calvin Klein. Først da blev den nye urstil for alvor populær.
Da Calvin Klein afslørede sin 2019-kollektion, talte The Week Portfolio op med Carlo Giordanetti, præsident for Calvin Klein Watches and Jewellery, for at diskutere, hvordan ure har ændret sig i løbet af de sidste to årtier, og hvad der er i horisonten.
Torvioll
Calvin Klein ure er dyrere end andre mærker inden for modeursegmentet, prissat højere end dine nærmeste konkurrenter til dels på grund af din schweiziske konstruktion og bevægelser. Giver det dig en fordel, eller gør det det sværere at konkurrere med billigere rivaler?
Swatch Groups forpligtelse til schweizisk fremstillet kvalitet inden for de mere overkommelige mærker er et must og en stærk erklæring, der er beregnet til at udvikle et stærkt forhold til vores kunder og endelige kunder.
Et kortsigtet, opportunistisk valg, der kun træffes på pris, går imod kundens søgen efter smarte investeringer og pålidelig kvalitet.
Et ur er ikke evigt længere, men det forbliver et vigtigt og meningsfuldt følelsesmæssigt valg, og æstetikken skal understøttes af indre pålidelighed og et potentielt langsigtet forhold.
Hvordan har modeursegmentet ændret sig siden kvartsrevolutionen begyndte i 80'erne og 90'erne?
Quartz har bragt muligheden for at spille mere til markedet – med stil, med design, med former og størrelser. Ure er blevet en måde at udtrykke sin egen personlighed på, og de blev stilbetydende.
Håndleddet er gået fra et rent funktionelt territorium og et, der forbliver næsten uændret gennem tiden, til et sted, hvor man kan udtrykke sig og komme med udtalelser. En rigtig revolution!
Og hvordan ser du, at modeure udvikler sig i løbet af de næste par årtier?
Jeg tror på, at modeursegmentet forbliver stærkt på grund af dets dynamik og samarbejdsmuligheder med kommende nye brands. Ure er i dag – og vil være i fremtiden – en del af modepanoramaet.
Hvor vigtigt er det britiske marked for Calvin Klein? Og bortset fra Storbritannien, hvor er dine nøglemarkeder i disse dage?
Storbritannien er et stærkt marked for Calvin Klein ure og smykker, da der er et dynamisk og ungdommeligt publikum, som forstår det udsagn, vi laver, såvel som mærkets fashion sexappeal og den interessante mulighed for at blande ure og juveler fra det samme mærke. Vi tilbyder en unikhed på markedet og elementet af at lege med mode for at definere personlig stil, britiske kunder identificerer sig med vores tværkategoris tilbud.
På verdensplan er vi meget stærke i Kina, hvor vi også har en interessant detailhandel med dedikerede ure og smykkebutikker – og Asien generelt, hvor brandet som helhed er meget stærkt. I Europa er Italien fortsat et stærkt marked, da de har en sådan sans for modemærker, og Frankrig og Portugal er stærke smykkemarkeder.
Du har for nylig sagt, at dine ure bevæger sig væk fra minimalistiske designs og bliver mere arkitektoniske. Hvor godt er det skift blevet modtaget?
Det nye sprog, mere modernistisk, arkitektonisk og struktureret, er blevet hilst velkommen af de mere modefremmede kunder, dem, der er mere tilbøjelige til at adoptere dristigere trends, og som ikke er bange for at komme med stærke udtalelser.
Retningen har dog ikke været forstyrrende - da de nye koder er blevet fremhævet af farver på linje med modekollektionen og ikke har afveget fra de klassiske slanke og rene former, der er forbundet med Calvin Klein.
Udviklingen af design er blevet implementeret ganske smart, synes jeg, da vi har holdt nogle af vores tidløse linjer i live, men med indsprøjtninger af nye farver og teksturvariationer. Og som vi ved, handler markedet i dag lige så meget om at opleve nyt, som det handler om at fejre ikoner og finde tryghed i dem, genfortolke og forfriskende efter sæsonens humør.
Hvad er dit syn på smarture? Ville Calvin Klein overveje at producere en?
Som koncern har vi adskillige projekter under udvikling inden for smarte teknologier – når et, der giver mening og giver en reel merværdi til vores kunder, så vil vi helt sikkert tilføje det tilbud.
Du plejede at være kreativ direktør for Swatch. Hvordan informerede din tid der om, hvad du laver hos Calvin Klein?
At arbejde hos Swatch giver dig et åbent sind, en kærlighed til mangfoldighed, en følelse af stil og en stor opmærksomhed på sæsonbestemte tendenser. Alle disse elementer fortsætter med at være en del af mig, og de er injiceret med Calvin Klein DNA'et for at inspirere og udvikle det sprog, brandet fortjener.
Hvad har haft konsekvenserne af, at Swatch Group forlod Baselworld?
Vores alternative programmer i alle lande, baseret på dedikerede aftaler med alle forhandlere og personlige mærkepræsentationer, er faktisk blevet særdeles godt modtaget. Alle følte, at vores forhold har haft en chance for at blive dybere, mere fokuserede og mere personlige. Som i alle aspekter af livet skaber dedikeret tid, personlig opmærksomhed og evnen til at lytte en kraftfuld, motiverende og energigivende blanding.
Og endelig, hvad kan vi se frem til at se fra Calvin Klein i 2019 og fremover?
Vores forpligtelse til at skabe spændende ure og smykker er uændret og vil fortsætte med at animere os. Vi kan forvente nye materialer i smykker, nye interessante strejf af farver og funktioner og etablering af nogle ikoniske smykker. Inden for ure, nye bind og forskning i retning af at skabe en ny klassiker. For den yngre generation vil det være interessant at se, hvor de nye trends inden for vintage på den ene side og nye klassikere på den anden vil tage os hen...
For mere information besøg calvinklein.co.uk
