Ronaldo-effekten: hvad store spillere betyder for de store fodboldklubbers økonomi
Manchester United håber på at tjene store penge efter at have sikret sig den portugisiske stjernes underskrift på en to-årig kontrakt
Nålmærker, der viser Cristiano Ronaldos ansigt
Clive Brunskill/Getty Images
Sheffield Hallam University-eksperterne Dan Plumley og Rob Wilson om, hvordan klubber opnår økonomiske sejre gennem højprofilerede signinger
Den fortabte søn vender tilbage. I de sidste par dage af en galt fodboldtransfervindue , Manchester United gennemførte en drømmesignering og byde Cristiano Ronaldo velkommen tilbage til sin tidligere klub.
Spændingen over hans tilbagevenden til Premier League er stor - og med god grund. Der er kun en håndfuld sportsstjerner på planeten, der kan skabe denne form for global interesse.
Men hvordan påvirker en spiller af Ronaldos professionelle statur forretningssiden af en stor fodboldklub? Hvor er de vigtigste økonomiske gevinster genereret af sportslige superstjerner?
I fodboldoverførselsgebyrer vender Ronaldo tilbage til United med et relativt billigt prisskilt. Han har underskrevet en toårig kontrakt (med mulighed for forlængelse) for et startgebyr på £12,86 mio. og potentialet for yderligere £6,85 mio. i præstationsrelaterede bonusser.
Det er først og fremmest hans alder. Som 36-årig nærmer han sig slutningen af sin spillerkarriere, og honoraret afspejler dette, selvom hans præstationsniveau fortsat er højt. Den præstationsfaktor afspejles i hans løn, som er sat til at være omkring 385.000 £ om ugen
At lægge disse tal sammen viser groft en samlet pris for Manchester United på omkring £60 mio. Klubben har også udvist skarpsindig forretningstaktik ved at formå at sprede betalingen over fem år.
Til gengæld håber United, at Ronaldos evner vil øge klubbens chancer på banen. Men det større billede er den kommercielle fordel, han kan bringe.
Helt sikkert kraften i hans personlige brand (han er almindeligt kendt som CR7, efter hans initialer og foretrukne spillernummer) - ikke modstå den igangværende civile retssag mod ham for anklager om voldtægt , hvilket han afviser (straffeanklager blev udelukket) - udvider øjeblikkeligt klubbens internationale rækkevidde og appel.
Ronaldo har i øjeblikket en halv milliard følgere på tværs af sociale medier sammenlignet med Manchester Uniteds 140 mio , og meddelelsen om hans underskrift udløste 12,5 millioner likes på Instagram. At konvertere denne rækkevidde til kontanter er afgørende.
Et talspil
Ronaldo har allerede øget Uniteds trøjesalg til et rekordstort beløb. Men det er Adidas, der vil se den første fordel, hvor den tyske producent af kits betaler et licensgebyr for at reproducere de berømte røde skjorter. Når det er sagt, er Uniteds nuværende aftale med Adidas allerede fodboldens største , og Ronaldo-effekten skulle give klubbens ledere mulighed for at presse prisen op, når det kommer til fornyelse.
Uniteds bredere forretningsaktiviteter bør også se et markant løft. Sponsorer vil falde over sig selv for at samarbejde med United, og det er muligt, at klubben kan lave en ekstra £30 millioner i kommercielle arrangementer i de næste par år.
Og selvom nøjagtige tal er svære at forudsige, kan vi se til Ronaldos sidste klub, Juventus, for at få en guide. Portugiseren flyttede dertil fra Real Madrid i 2018, og de næste to år viser en betydelig kommerciel vækst for den italienske klub.
Selvfølgelig er det ikke alt, der er op til Ronaldo, men han hjalp bestemt. Mens han var i truppen, genforhandlede Juventus aftaler med Adidas og Jeep og underskrev en ny med Konami i Japan, som citerede Ronaldo effekt som en væsentlig årsag til partnerskabet.
Manchester United genererer allerede betydelig værdi fra kommercielle aftaler, og Ronaldo vil hjælpe med at øge disse tal. Holdet og spilleren er blevet beskrevet som match made in heaven , med klubbens aktiekurs hoppede, før Ronaldo overhovedet havde sparket en bold tilbage i Manchester.
Langsigtede gevinster kan forventes i de næste par år, og hvis han hjælper klubben med at vinde trofæer, kan tallene være uoverskuelige. Disse tal vil uden tvivl blive studeret af de bedste europæiske klubber, mens de desperat leder efter den næste Ronaldo og Messi, indkapslet af Real Madrids nyligt mislykket forsøg at lande Kylian Mbappe fra Paris Saint-Germain. (Forvent, at han bliver det næste store træk i januar 2022.)
Fodboldbranchen generelt er bekymret over et marked i forandring, hvor forholdet mellem spillet og unge ser ud til at blive forværret. Nyere forskning fandt, at 40 % af de adspurgte i syv lande (inklusive England, Polen og Brasilien) i alderen 16-24 ikke havde nogen interesse i fodbold, hvilket udløste frygten for en forsvundet generation af fans.
Som følge heraf søger klubber efter nye måder at engagere sig på. Alt, hvad der udvider rækkevidden i yngre aldersgrupper, er af stor interesse for klubejere, så Ronaldos tilstedeværelse på sociale medier er endnu en boks.
Tilknytningen mellem fans og en favoritspiller er også af stigende betydning, især på nye markeder. I Indien f.eks. næsten en tredjedel af fansene sige, at troskab til en spiller påvirker deres støtte til en klub.
For Manchester United er der helt klart penge at tjene på tilbageleveringen af CR7. Klubben vil få nye fans og nye aftaler – og hvis han scorer mål og vinder kampe, måske endda et skinnende nyt trofæ.
Sheffield Hallam University lektor i sportsfinansiering Dan Plumley og leder af Institut for Finans, Regnskab og Forretningssystemer Rob Wilson .
Denne artikel er genudgivet fra Samtalen under en Creative Commons-licens. Læs original artikel .
