Vil Burger King gå efter en 'Whoppaslam'?
McDonald's kunne leve med at fortryde, at de afviste 'fredstraktat' tilbudt af sin største rival
Miguel Villagran/Getty Images
McDonald's kan have afvist tiltalen fra sin største rival, Burger King, som tilbød at suspendere fjendtlighederne i 'burgerkrigen' og samarbejde om en kombination af deres ikoniske produkter, men en mash-up til at markere Verdensfredsdag kunne stadig være på kortene .
Burger King har skrevet et åbent brev, offentliggjort på sin internet side , til rivaliserende kæder Denny's, Krystal, Wayback Burgers og Giraffas, der tilbyder at gå sammen om at skabe en enkelt 'peace day burger' for at markere FN's anti-krigskampagne den 21. september. Det vil blive solgt fra en pop-up butik, som The Guardian siger er allerede 'under opbygning', og alle indtægter går til velgørenheden Peace One Day.
Flytningen følger efter annoncer i USA Today og New York Times, hvor Denny's tilbød at slå sig sammen med Burger King, efter at McDonald's afviste deres oprindelige forslag - også leveret i en presseannoncekampagne - om at kombinere Big Mac og Whopper til den enestående stunt.
I stedet for 'McWhopper', siger USA Today Dennys har foreslået en sammenkomst af Whopper og sin egen signatur Slamburger, og har foreslået navne, herunder 'the Whamper, the Smopper [og] The WhoppaSlam'.
Atlanta-baserede Krystal, som har specialiseret sig i små hamburgere kendt som 'sliders', har også foreslået, at de to mærker går sammen om at skabe en 'lille firkantet Whopper'. Den nye skabelse kunne hedde 'Kroppen, Wystal eller den lille konge', antydes det.
Det hele er ensbetydende med en stor reklamesejr for Burger King – og en forpasset chance for McDonald's. Virksomheden blev sat i et hjørne af sin konkurrent, siger Forbes' Will Burns, og den forsøgte at bevare sin værdighed. Men på et tidspunkt, hvor salget falder, og dets brandidentitet bliver sat spørgsmålstegn ved, kan virksomheden have misset et trick.
'Burger King scorede alle pointene med dette stunt,' siger han. 'Alt McDonald's gjorde var at genoprette sin stolthed. Få det på din måde.'
McWhopper: Burger King tilbyder #SettletheBeef med McDonalds
27 august
Det kan umiddelbart virke som en mærkelig måde at markere en kampagne dedikeret til afslutningen på konflikten, men Burger King har forlænget en olivengren og tilbudt at standse fjendtlighederne, i det mindste én dag, i 'burgerkrigen'.
I to helsides annoncer blev offentliggjort i onsdagsudgaverne af New York Times og Chicago Tribune, bakket op af en smart hjemmeside , har fastfood-giganten tilbudt McDonald's en 'våbenhvile-traktat', hvorefter rivalerne ville kombinere deres bedst kendte burgere, Whopper og Bic Mac, til 'McWhopper'.
For at øge bevidstheden om Verdensfredsdag den 21. september, foreslås det at åbne en pop-up-butik i Atlanta, nogenlunde lige langt mellem de to kæders hovedkvarter, for at sælge den nye burger, som ville være lavet af lige store mængder ingredienser fra deres flagskib Produkter. Det har endda startet et hashtag: #AfgørBeef .
Hjemmesiden indeholder en video, der viser Jeremy Gilley, grundlæggeren af Peace One Day, der støtter forslaget. 'Virksomhedsaktivisme på denne skala skaber massebevidsthed, og bevidsthed skaber handling, og handling redder liv,' sagde han. Idéen er udtænkt af det newzealandske reklamebureau Y&R .
Men McDonalds har indtil videre været uberørt. I en Facebook post, sagde administrerende direktør Steve Easterbrook, mens teamet McDonalds 'elsker intentionen', vil de i stedet søge at 'hæve bevidstheden verden over' og bad deres hovedkonkurrent om at 'slutte sig til os i en meningsfuld global indsats'. Da han meldte fra, sagde Easterbrook, at han ville være 'i kontakt', og at 'et simpelt telefonopkald vil gøre næste gang'.
Men det er måske ikke enden på det, som ITV rapporterer, at fans har kritiseret Easterbrooks 'passiv-aggressive' svar og opfordret McDonalds til at genoverveje sin beslutning. I en meningsmåling, der kørte på siden, havde mere end 86 procent af de adspurgte forudsagt, at burgerkombinationen ville være 'som en drøm, der gik i opfyldelse'.
