Idris Elba om sit samarbejde med Superdry
Den multitalenterede skuespiller og musiker fortæller os, hvordan han tager fat i modeverdenen
Jeg kommer fra en del af East London, hvor mode er vigtigt. Vi havde ikke råd til de store mærker, men vi så stadig godt ud. Dette var udgangspunktet for mit samarbejde med Superdry – begrebet ’hvermand’. Jeg kunne have taget mit navn til et dyrere designermærke, men for mig var det ikke målet. Målet er at lave billigt, sejt tøj til alle mennesker. At have en skjorte, der måske ikke er dyr, men som man kan have på på arbejde og så til middag og stadig se skarp ud.
Da jeg først begyndte at arbejde med brandets grundlæggere, James Holder og Julian Dunkerton, var vi meget ærlige over for hinanden om, hvad vi ville opnå. Jeg ved, hvad Superdry gør, og de gør det forbløffende, men de ønskede en afgang – noget lidt smartere, mere premium end før. Og jeg ville bestemt gerne have, at mine kollektioner fangede min egen stil og det tøj, jeg godt kan lide at have på. De lærte mig at se på mode på en anden måde, og resultatet blev et sandt samarbejde.
Den første tilgang var at tænke over, hvordan jeg klæder mig til hverdag – dette er mit yndlingssnit af jeans, min foretrukne type T-shirt. Ideen var at tage de ting, vi bedst kan lide, og tilpasse dem, idet man er opmærksom på detaljer som materialekvalitet og pasform. Jeg er ikke designer, men jeg ved, hvad der ser godt ud – jeg kan se på nogen og sige: 'Det virker ikke for dig, det her vil fungere.' Og det var, hvad jeg gjorde, da jeg gik ind i rummet med Julian og James. Jeg sagde: 'Dette er, hvad jeg tror, jeg kan gøre, og det er sådan, jeg forestiller mig, at min ideelle kunde føler at gå ud af butikken.'
Jeg har altid haft travlt, men nu er alt faldet sammen på samme tid. Mode, musik, skuespil – det er alt sammen en del af den samme verden, og som skaber føles det så naturligt for mig. Folk spørger mig, om jeg kan være dygtig. Det tror jeg, jeg kan, og det synes jeg alle burde. Min holdning er ikke at bekymre dig om at være ekspert – hvorfor ikke bare prøve det?
Idris Elba er bedst kendt for sine hovedroller i BBC One-serien Luther og HBO's The Wire, såvel som adskillige optrædener på lærredet, foruden sin etablerede musikkarriere under navnet Driis. Idris Elbas igangværende samarbejde med det britiske fritidstøjsmærke Superdry startede sidste år.
