Bravur-ure: Svensk stil møder schweizisk mekanik
Andreas Svensson/West Foto
Bravur ure er næppe det første uafhængige urmærke, der dukker op og tilbyder stilfuldt design i en overkommelig pakke, men siden starten i 2011 er det svenske urfirma vokset fra at være smart opkomling til et troværdigt mikromærke med masser af kvalitetsure at tilbyde ægte urentusiaster.
Industridesignerne Magnus Äppelryd og Johan Sahlin startede med at lave ure drevet af billigere quartz-urværker, men har siden sidste år ændret retning og introduceret schweizisk fremstillede mekaniske urværker til deres ure.
I år lancerede de Geography-serien, et GMT-ur med to tidszoner ved Londons Salon QP-begivenhed. Efter arrangementet tog The Week Portfolio fat i Magnus Äppelryd for at finde ud af mere om, hvordan Bravur startede, og hvor det er på vej hen.
Andreas Svensson/West Foto
Du blev uddannet industriel designer - hvordan kom du til at lave ur?
Ingen af os har en baggrund i urbranchen, og vi var heller ikke specielt til ure. Tidligere arbejdede jeg primært med sports- og udendørsprodukter, og Johan arbejdede inden for med tech.
Vi har været venner i mange år og havde længe talt om at skabe vores brand, men ure var ikke et af de første produkter, vi tænkte på. Vi diskuterede at lave lædervarer (weekendtasker osv.), sneakers og endda cykelrelaterede produkter på grund af vores baggrund som racercyklister.
Ideen med ure begyndte, da jeg skulle købe et ur til mig selv. Det var dengang, vi begyndte at udforske urmarkedet og diskutere, hvad vi kunne bidrage med. Vi har begge en stor interesse for mode, og vi følte, at ure var en perfekt kombination af mode og produktdesign.
Andreas Svensson/West Foto
Hvad har du lært syv år efter, at du startede dit brand? Er der noget, du ville gøre anderledes, hvis du startede igen?
At have tålmodighed og have et langsigtet mål. Det er nemt at se på de få mærker, der vokser virkelig hurtigt, men det er ikke tilfældet for de fleste virksomheder. Alt har også en tendens til at tage meget mere tid, end du tror, når det kommer til produktudvikling.
Det tager tid at bygge et nyt mærke (inden for den overkommelige luksuskategori) og jeg tror, at mange urkunder er ret konservative og måske ikke omfavner et nyt mærke direkte.
En ting, jeg kunne tænke mig at gøre anderledes, er at rykke ind i det mekaniske segment tidligere, men samtidig har quartz-ure været et godt udgangspunkt for os.
Ser du Bravur som et markant skandinavisk urfirma? Hvad med dine ure, anser du for at være typisk svenske?
Ja, vi er meget stolte af vores svenske oprindelse, og vi forsøger at bruge så meget svenske materialer og dele som muligt. At starte vores egen forsamling i Sverige var et stort skridt for os.
Vi føler virkelig, at det er en fordel at være et svensk brand i udlandet, da de fleste kan forholde sig til svensk design som noget attraktivt. Jeg tror også mennesker
Designmæssigt har vi et skandinavisk look, men vi sigter ikke efter at skabe det mest minimalistiske design. For os er det vigtigt at finde en balance mellem et minimalistisk design og unikke og interessante detaljer. Jeg tror, at dette måske er et af de vigtigste aspekter af svensk design, og hvad der gør det så vellykket.
Ure
Emma Svensson / Rockfoto
Du foretrækker schweiziske urværker. Er det en præference baseret på kvaliteten af schweiziske kalibre, eller er det en forretningsbeslutning, fordi schweizisk sælger bedre?
Dette er en kvalitetsbeslutning. Vores brandmotto er Swedish soul – schweizisk hjerte, der opsummerer mærket ganske godt. Vores ambition er at skabe ure af højeste kvalitet og med de bedste materialer, så det er en meget bevidst beslutning at gå efter schweiziske urværker. De producerer simpelthen de bedste bevægelser.
Det schweiziske mærke er selvfølgelig et meget stærkt koncept indenfor ure, men alligevel besluttede vi os for at lave al montering og test i Sverige, og dermed ikke få lov til at mærke dem som schweizisk fremstillet. Det gør ikke noget billigere, men vi har meget mere styr på produktionen, vi er mere fleksible og kan holde lageret nede, og vi vil også gerne gøre så meget som muligt lokalt i Sverige. Jeg tror også, at Sverige har et meget godt ry i verden, når det kommer til kvalitet og produktion.
Du startede med kvartsbevægelser, før du gik til mekanisk i dine nyere modeller, inklusive geografien. Hvad foranledigede skiftet?
Som nævnt havde vi ikke en baggrund inden for ure, og vi startede som et design-fokuseret brand. Selvom urene var schweizisk lavet med schweiziske quartz-urværker og af god kvalitet, var der ikke fokus på de tekniske aspekter, men derimod et flot ur. Efterhånden som vores viden og interesse for ure voksede, blev vi mere og mere tiltrukket af mekaniske ure, og de sarte maskiner, de er. Mange mennesker kunne også lide vores ure og spurgte os, om vi nogensinde ville lave et med et mekanisk urværk. Så det var vel en blanding af både en efterspørgsel fra vores kunder og en stigende interesse fra os selv.
Vi har stadig et designfokus, men det er rigtig vigtigt for os at skabe ure lavet af de fineste materialer og urværker af høj kvalitet. Jeg vil endegyldigt sige, at den generelle interesse for mekaniske ure er vokset i løbet af de sidste år.
Andreas Svensson/West Foto
Hvilke andre mærker beundrer du, både store og små?
Hvis jeg skulle vælge ét mærke ville det være Nomos. De gør et godt stykke arbejde og har opbygget et meget stærkt og konsistent design-DNA. Det er en type mærke, vi personligt er tiltrukket af, både når det kommer til urene og mærket.
Et mærke som vi ellers er meget inspireret af, som ikke laver ure, er det britiske cykeltøjsmærke Rapha.
Har du et gralsur? Hvis ja, hvad kan du lide/ønske dig ved det?
Jeg kan virkelig godt lide Slim d'Hermès. Jeg tror, det har potentialet til at blive en klassiker med et nutidigt, men tidløst look. Skrifttypen, de har lavet til dette ur, er fantastisk. Dette er et ur, jeg ville ønske, vi havde designet.
Er der plads til mekaniske ure i en stadig mere digital verden? Er du interesseret i smarture?
Det tror jeg bestemt. Personligt bliver jeg mere og mere skeptisk over for nye digitale enheder (kan have noget at gøre med alder...), og jeg tror, der vil komme en modreaktion på dette. Jeg tror, vi allerede kan se det, hvor mange mennesker er mere og mere tiltrukket af varigt håndværk, snarere end endnu en elektronisk elektronisk enhed i plast. Dette er også drevet af, at vi skal ændre den måde, vi forbruger på, og begynde at investere i kvalitative produkter, som vi kan bruge i lang tid, frem for bare at købe nye ting hele tiden.
Selvom der måske er et funktionelt aspekt ved det smarte ur, synes jeg, der er en skønhed i at have et ur, der kan holde i hele livet, hvis det behandles korrekt. Et smart ur vil være forældet om få år.
Andreas Svensson/West Foto
Hvor kunne du tænke dig, at Bravur var om tyve år?
Jeg vil gerne stadig beholde det som et lille nichemærke, der stadig tilbyder ure, der er lavet af det fineste materiale og med en upåklagelig finish, men til en tilgængelig pris. Inden da håber jeg, at vi kan få mere produktion i Sverige, og måske endda vores egen interne bevægelse. Jeg håber også, at vi har vores egne fysiske butikker i udvalgte byer rundt om i verden.
For mere information besøg bravurwatches.com
