Elegantes London: duften af perfektion
Brandstifter Dagmar Smit forklarer visionen bag sit haute couture-parfumehus
Da Dagmar Smit arbejdede på en glasfabrik en sommer som teenager i det daværende Tjekkoslovakiet, havde hun aldrig forestillet sig, at hun en dag skulle bruge den ekspertise, hun fik der, til at designe flacons til sit eget luksusdufthus.
Alligevel opfyldte hun i 2012 en livslang ambition ved at lancere Elegantes London i samarbejde med sin britiske investeringsbankmand, Thomas.
I dag er deres haute couture-parfumer efterspurgt i butikker verden over, herunder Harrods og Fortnum & Mason. The Week Portfolio tog fat i den tidligere hotelejer Smit for at finde ud af, hvordan hun førte sin drøm ud i livet.
Hvad inspirerede dig til at skabe Elegantes London?
Jeg har altid været passioneret omkring parfume og længtes efter at lave min egen. Min mand spillede en rolle i at gøre The Body Shop offentlig, sammen med andre M&A-transaktioner i kosmetikindustrien, og vi følte, at vi havde drivet, ekspertisen og kontakter til at skabe et parfumehus, der ville redefinere tidløs elegance og overdådighed i den moderne verden.
Mærkets navn, Elegantes London, var inspireret af et citat, vi opdagede ætset i en granitbuegang i Prag, som gav genklang hos os: Elegante mennesker i vores tid er ærefulde mennesker, der videregiver deres værdier til andre - 1599.
Hvad adskiller Elegantes London-parfumer?
Det tog os to års forskning at etablere Elegantes London. Vi analyserede markedet for fuldt ud at forstå, hvordan duftindustrien havde udviklet sig, og kvalificerede forskellen mellem duft og parfume. Vi undersøgte derefter multinationale virksomheders dominans på markederne på globalt plan. Vores resultater var forbløffende. Mængden af forurenende stoffer og kemikalier brugt i duftsektoren passede på ingen måde med vores vision.
Elegantes London er et parfumehus bygget på værdierne integritet og lidenskab. Hver samling består af mange komponenter. Den første er de sjældne og naturlige ingredienser, som er håndplukket og udvundet på traditionel vis. For eksempel kan det tage år at få så lidt som 1 kg ren rosenolie.
Krystalflaconerne er lavet af glas-og-krystal-håndværkeren Waltersperger i Normandiet, som har eksisteret i 103 år og stadig bruger de samme teknikker, der er gået i arv fra generationer før. På grund af designets forviklinger og kompleksiteten i smelte-, afkølings- og poleringsprocessen, når kun 20% af hver dags produktion det sidste trin.
Elegantes London handler ikke om pris, det handler om kvalitet. Hvert trin i produktionen er blevet skabt i hånden, og de dyrebare værdier indkapslet i hver unik flacon er uvurderlige.
Hvad er dine arbejdsprocesser, når du laver en parfume?
Det starter med at definere den person og personlighed, der vil bære en ny kreation. Hver Elegantes London-parfume er blevet vækket til live af vores næse, Julien Rasquinet.
Julien er den legendariske parfumer Pierre Bourdons vidunderbarn og var ansvarlig for banebrydende dufte, herunder Frederic Malle Iris Poudre og Davidoff Cool Water. Da vi første gang diskuterede konceptet Elegantes London med Julien, gav vi ham ingen begrænsninger på udgifter eller tid, opgaven var simpelthen at skabe en uforlignelig samling.
Ved at bruge sin erfaring og ekspertise identificerede Julien verdens sjældneste og mest exceptionelle ingredienser, og fire år senere præsenterede han os for den første af vores kollektioner, med 12 udsøgte parfumer, kaldet Heritage Collection.
Til en pris fra £750 præsenteres hver af parfumerne i krystalflaconer, i enten 50 ml eller 200 ml størrelser, der er fremstillet af en skræddersyet firedelt form og håndpoleret i otte til ti timer. Formen på hver flacon i vores feminine sortiment minder om de hvirvlende nederdele i en haute couture boldkjole, inspireret af min mands mor, og nedefra fremmaner kronbladene af en blomst. Kasketten er inspireret af en brillant med 85 facetter og er håndforarbejdet.
Da vi designede de feminine flacons, følte vi, at det var vigtigt for dem at kunne genopfyldes eller genbruges og forvandles til tidløse souvenirs. Det samme gør sig gældende for de maskuline flaconer, der har form af en sort kvartssten og er skabt af en sort krystal, der er håndpoleret i otte til 14 timer.
Du lancerede for nylig dine Elusive- og Personality-kollektioner - hvad er de?
The Elusive Collection, prissat til £3.000 for 200 ml, tilbyder meget specielle begrænsede udgaver, hver præsenteret på en unik måde. Kollektionen præsenteres i en karakteristisk sort krystalflacon, produceret ved en gammel proces, som involverer opvarmning af krystallen til 2.200C for at opnå den sorte farve, der hver vejer 1,4 kg og er designet til at rumme 200 ml.
Hele processen tager 30 dage, som inkluderer blanding af sand, krystal og forarbejdet krystal ved hjælp af en hemmelig formel, efterfulgt af afslutning af poleringsprocessen. Efter at den sorte krystal er blevet fremstillet, skal både ovnen og formen rengøres for at forhindre enhver forurening af klare krystal. Alene rengøringsprocessen tager to uger. Kun 50 af disse Black Opera flacons er blevet produceret, og to dufte er i øjeblikket tilgængelige – Cashmere Elusive og Rose Musk Elusive.
Vi planlægger at udvide Elusive Collection med introduktionen af seks nye parfumer af ren nydelse. Vores team har rejst verden rundt for at skaffe verdens mest sjældne ingredienser til denne kollektion, og hver ejer af en Black Opera-flacon vil være berettiget til én genopfyldning om året i tre år uden ekstra omkostninger.
Vores anden nye serie, Personality Collection, er en naturlig forlængelse af Heritage Collection og fås i alle 12 dufte fra Harrods, for 440 £ for 100 ml. Parfumerne er udviklet til at passe til en række helt specielle personligheder.
Igen har holdet rejst over hele verden for at skaffe de fineste ingredienser, forkæmper for små landmænd og producenter, der deler Elegantes etos om bæredygtighed og passion for ekspertise. Ingen sten efterlades uvendt, hvad enten man på fjerntliggende øer køber den mest bæredygtige vetiver eller leder efter den bedste kilde til håndplukkede blomster til rosenolie.
Hvis du valgte en Elegantes London-duft, der opsummerer din personlighed, hvilken ville det så være?
Det ville helt sikkert være Rose Elegantes. Faktisk sagde Julien, at da han udviklede duften, så han for sig, at jeg gik gennem en have og samlede friske roser.
For forhandleroplysninger, se elegant.co.uk
