De værste reklamekampagner i 2017
Fra Pepsi til Nivea til McDonald's: Årets største fejltrin fra nogle af verdens største brands
Pepsi Co.
Globale brands bruger millioner af dollars om året på reklamer, men nogle gange får endda erfarne marketingfolk det så galt, at deres kampagner giver massivt bagslag.
Her er nogle af 2017's værste syndere:
Kendall Jenner Pepsi Co.
Det er altid et risikabelt træk, når internationale virksomheder forsøger at bruge politik til at sælge deres brand, og det viste sig således for Pepsi.
I et år med politiske omvæltninger må folkene bag denne annonce have troet, at de med succes kunne udnytte tidsånden, men synet af tv-berømtheden og modellen Kendall Jenner, der dæmpede protestspændingerne ved at tilbyde uropolitiet en dåse med brusende vand, udløste ramaskrig og anklager om drinksene. maker bagatelliserede legitime gadedemonstrationer, især dem fra #BlackLivesMatter.
Annoncen blev bredt hånet på sociale medier og trukket fra YouTube inden for 24 timer.
En nylig rapport fra annoncegruppe 4A's fandt, at 58 % af forbrugerne slet ikke ønsker politik i deres markedsføring, og udbredt kritik af et fremstød som Pepsis taler om, at skepsis og den fine balance, der skal findes, siger MarketingDive .
Skiftet er i, hvordan de griber disse kampagner an - søger at gøre en social god investering i stedet for en salgssag for at udsende noget, sagde Aimee Woodall, grundlægger og præsident for The Black Sheep Agency, om mærker.
Det er derfor, deres besked ikke klikker - det er ikke en rigtig besked. Det er kun en annonce, og vi er på et tidspunkt, hvor det ikke klipper det at lave en annonce. Du skal blive ægte.
Dove Body Lotion/Real Beauty
Normalt en pioner inden for skønhedsreklamer kom Dove under beskydning for to separate kampagner i år.
Den ene, der viser en sort kvinde, der forvandler sig til en hvid kvinde efter at have brugt Dove bodylotion, blev øjeblikkeligt fordømt, da den første gang blev poseret på Facebook. Virksomheden undskyldte for annoncen og sagde, at den gik glip af målet og kritiserede sit marketingteam ved at sige, at de burde have vidst bedre og sagde, at tonedøvheden i disse virksomheder ikke giver nogen mening.
Men skaden var sket, og de næsten 3.000 kommentarer under tweetet var næsten udelukkende negative. Mange brugere af sociale medier opfordrede til en boykot af Doves produkter.
The Guardian påpegede, at dette ikke var første gang, virksomheden er blevet anklaget for racisme. I 2011 kortlagde Doves før-og-efter-annonce overgangen fra en sort kvinde til en hvid kvinde efter at have brugt dens kropsvask.
Unilever-datterselskabet blev også kritiseret i år for sin kropspositive emballage, en del af dets meget roste 15-årige Real Beauty-kampagne.
Den britiske kampagne involverede bodywash-emballage i begrænset oplag, der præsenterede forskellige repræsentationer af kvindekroppe, men at sammenligne kvindefigurer med stort set uformelige, abstrakte sæbeflasker sendte i sidste ende det forkerte budskab og blev mødt med både spøg og ægte bekymring på Twitter.
Nivea 'White is Purity'
En anden hudplejereklame, der udløste kontrovers for dens angiveligt racistiske undertone, var Niveas deodorantkampagne, med ordene White is Purity skrevet på tværs af et billede af en kvinde.
Opslået på firmaets Facebook-side og rettet mod dets følgere i Mellemøsten, accepterede det tyske hudplejemærke, at annoncen var vildledende og understregede den værdsatte forskel.
Det blev fordømt på sociale medier, men også bredt delt blandt alt-right-brugere, som BBC siger troldede Nivea-kontoen med kommentarer og billeder af Hitler og frøen Pepe, der sidste år blev stemplet som et hadesymbol.
McDonald's sorgfokuseret tv-spot
Fastfood-giganten McDonald's blev tvunget til at trække en annonce tidligere i år, efter at den blev anset for at være meget ufølsom over for de mennesker, der havde mistet deres kære. Annoncen viste en dreng, der spurgte sin mor om sin døde far, kun for at blive fortalt, at den ene ting, de har til fælles, er deres smag for Filet-O-Fish.
Det blev bredt kritiseret på sociale medier for at udnytte børneabstinenser til at presse et varemærke og var ifølge Advertising Standards Agency (ASA) den næstmest klagede annonce i Storbritannien i årets første seks måneder, bag Moneysupermarket.coms ' twerking mand'.
Det var aldrig vores hensigt at forårsage nogen forstyrrelse, fortalte en McDonald's-talsmand The Guardian . Vi er især kede af, at annoncen kan have skuffet de mennesker, der er vigtigst for os: vores kunder.
