Protein World-annonce: åbenlys body shaming eller business as usual?
De kontroversielle plakater bliver taget ned, men tilbageslaget mod 'seksistisk' reklame fortsætter
Hundredvis af mennesker planlægger at deltage i en protest mod Protein Worlds kontroversielle vægttabsplakater i denne uge.
Kampagnefolk hævder, at annoncerne er sexistiske og fremmer et usundt kropsbillede. EN andragende opfordringen til at fjerne dem, har modtaget næsten 60.000 underskrifter, og Advertising Standards Authority siger, at den har modtaget hundredvis af klager.
Mange af annoncerne, som vises på tværs af Londons undergrundsbane, er blevet skæmmet med 'kropspositive' slogans.
'I årtier har annoncører fundet måder at fortælle kvinder, at deres kroppe ikke er gode nok til at sælge deres produkter,' skriver Natasha Devon i Kosmopolitisk . 'Vi har nået mætningspunktet.'
Men virksomhedens chef for global marketing, Richard Staveley, stemplede dem, der reagerede negativt på reklamerne, som 'irrationelle ekstremister'.
Han sagde, at billedet på plakaterne repræsenterede, hvad 'millioner af mennesker stræber efter at gøre i tide til deres sommerferie: at tabe sig lidt, føle sig en smule sundere og blive mere fit. Det er ikke et nyt koncept«.
Virksomheden har også pralet med, at salget af dets vægttabsprodukt er tredoblet, og at dets annoncering havde modtaget en bonus som følge heraf.
Den kontroversielle Sun-klummeskribent Katie Hopkins vadede også ind i debatten. 'Chubsters, lad være med at hærge ProteinWorld-reklamer og få din røv til at køre på vejen. Feminisme er ikke en undskyldning for at være tyk. #EatLessMoveMore,' tweetede hun.
Virksomheden er ikke kun blevet kritiseret for deres plakater, men også for deres 'misbrugelige' reaktion på kritikken. Komikeren og forkæmperen Juliette Burton, som er åben om sine oplevelser med anoreksi og depression, sagde, at hun 'ikke var forberedt på den strøm af misbrug' hun modtog fra virksomheden efter at have kritiseret annoncerne.
Protein Worlds administrerende direktør, Arjun Seth, svarede hende selv ved at tweete: 'Det lyder som om, at Juliette havde mange problemer i god tid før hun så annoncen' og fortsatte med at gøre opmærksom på sin psykiske sygdom.
'Jeg tror, at reklamerne er farlige,' skriver hun på BBC . 'Men virksomhedens adfærd på Twitter er en skandale.'
De omstridte plakater bliver fjernet i dag - men ikke som følge af modreaktionen. I stedet bliver de taget ned, fordi deres tildelte annonceperiode er udløbet.
Men annoncerne er ikke unikke for én virksomhed, siger kampagnefolk. 'I sidste ende vil mærker som disse fortsætte deres sexistiske reklametaktikker, så længe vi tillader dem,' siger Rhiannon Lucy Cosslett i The Guardian . 'Lad os ikke lade dem.'
